Subiektywny zbiór najciekawszych informacji z branży mediowej
sierpień 2024
lipiec 2024
czerwiec 2024
maj 2024
kwiecień 2024
marzec 2024
luty 2024
styczeń 2024
grudzień 2023
październik 2023
wrzesień 2023
sierpień 2023
lipiec 2023
czerwiec 2023
maj 2023
kwiecień 2023
marzec 2023
luty 2023
styczeń 2023
Podczas 2. edycji konkursu TikTok Ad Awards nagrodę TikTok Awards Greatest Performance otrzymały spółki Salestube oraz Value Media za kampanie promującą usługę Orange Flex przygotowaną dla klienta Orange Polska. Kampania Orange Flex wybrana została spośród wszystkich zgłoszonych kampanii płatnych zrealizowanych na platformie TikTok. W konkursie po raz pierwszy pod uwagę wzięte zostały agencje reklamowe oraz marki z Polski. Spółki Group One stały się tym samym jednymi z pierwszych polskich agencji w historii konkursu, które otrzymały to prestiżowe wyróżnienie przyznawane przez platformę TikTok.
Na globalnej platformie „Think with Google” zostało opublikowane case study spółki Salestube i Value Media kampanii Performance Max w Google Ads dla sklepów Komfort S.A.
W udostępnionym na stronie „Think with Google” case study opisano jak w ciągu jednego miesiąca kampania składająca się wyłącznie z produktów z niskim poziomem sprzedaży wygenerowano ROAS na poziomie ponad 17 zł na każde wydane 1 zł. Finałowy rezultat kampanii był o ponad 50% lepszy od pierwotnej kampanii, która obejmowała wszystkie dostępne produkty, wskutek czego osiągnięto 11-krotny wzrost przychodów.
Kampania dla sklepów Komfort odniosła wielki sukces dzięki optymalizacji reklam w Performance Max. Zespół Salestube i Value Media przygotował w tym celu wzbogacone algorytmy sztucznej inteligencji, a następnie wykorzystano je we wszystkich kanałach Google, w tym w wyszukiwarce, YouTube, Display, Discover, Gmailu i mapach Google.
Case Study: How one Polish retailer turned its lowest selling products into success with AI dostępne jest na stronie >>Think with Google<<
“Think with Google” – to autorska platforma Google udostępniająca artykuły, badania, case studies związane z reklamą internetową na całym świecie. Treści znajdujące się na platformie stanowią bardzo cenną praktyczną dawkę wiedzy i przeznaczone są dla specjalistów, którzy zajmują się marketingiem online.
Branża mediów i reklamy w większości prezentuje wyidealizowany obraz świata, w którym osoby z niepełnosprawnościami są pomijane. Wciąż zmagają się one nie tylko z brakiem dostępności do informacji, produktów, kultury, rozrywki czy usług, ale również z brakiem swojej reprezentacji w mainstreamie. To jednak się zmieni! Agencja UNMUTE powstała m.in. po to, by OzN mogły odkryć i pokazać swoje talenty. W niecały miesiąc od startu agencja przeprowadziła pierwszy casting, dzięki któremu przedstawiciele tych środowisk mają szansę podbić branżę reklamową jako aktorzy, modele czy statyści.
Reprezentacja OzN w mediach jest nieproporcjonalna do ich reprezentacji w społeczeństwie. Czas na zmiany, które w życie wprowadza wspólne przedsięwzięcie biznesowe Polskiego Związku Głuchych i grupy marketingowo-technologicznej Group One — agencja UNMUTE. Jej celem i obszarem działalności jest skuteczna walka ze wszelkimi formami wykluczenia poprzez angażowanie osób z niepełnosprawnościami do współpracy z firmami i markami m.in. w obszarze reklamy. Jednym z trzech filarów działalności firmy jest angażowanie OzN w projekty biznesowe poprzez agencję talentów, która rozpoczęła już poszukiwania aktorów i modeli, a w przyszłości reprezentować będzie także fotografów, operatorów, designerów i innych przedstawicieli środowisk kreatywnych. Osoby z niepełnosprawnościami będą również angażowane do projektów biznesowych w roli ekspertów oraz podwykonawców.
“Chcemy naszą wiedzę i doświadczenie przekuć w realne działania na rzecz tworzenia społeczeństwa świadomego problemów osób z niepełnosprawnościami. UNMUTE to przedsięwzięcie biznesowe, w którym będziemy nie tylko edukować i dbać o dostępność, ale również tworzyć możliwości uczestniczenia w biznesie osobom z niepełnosprawnościami”
– mówi Krzysztof Kotyniewicz, prezes zarządu Polskiego Związku Głuchych.
Casting, który rozpoczął realne zmiany w branży reklamowej
W pierwszym miesiącu istnienia agencji tj. w październiku zrealizowany został casting UNMUTE Talents i sesja fotograficzna, dzięki której pierwsze talenty dołączyły do bazy aktorów i modeli z niepełnosprawnościami. Celem zespołu UNMUTE jest ich angażowanie do współpracy z firmami i markami m.in. w obszarze reklamy. To pierwsza tego typu inicjatywa na rynku komunikacji marketingowej łącząca biznes i NGO. Dąży ona do zwiększenia widoczności OzN w mediach, czyli m.in. w materiałach promocyjnych, spotach wideo czy na kreacjach reklamowych podmiotów komercyjnych. Sesję zrealizował Tomasz Grabowski, grafik i fotograf znany ze swojej serii „Portrety Głuchych / Deaf Portraits”.
“Będziemy ułatwiać osobom z niepełnosprawnościami możliwość rozwijania kariery w branży mediowej i reklamowej. Do UNMUTE Talents zapraszamy wszystkie osoby z niepełnosprawnościami, które chciałyby spróbować swoich sił przed kamerą lub aparatem albo współpracować z nami jako twórcy treści”
mówi Monika Rosłoniec, General Manager UNMUTE.
UNMUTE Talents to pierwsza w Polsce agencja talentów reprezentująca osoby z niepełnosprawnościami. Obecnie w ich portfolio znajduje się już piętnaścioro modeli i modelek
Informacja prasowa w PJM dostępna jest także na platformie YouTube
Zapewnienie dostępności
Od czerwca 2025 roku firmy prywatne w Europie będą zobowiązane do przestrzegania European Accessibility Act, czyli dyrektywy Unii Europejskiej mającej na celu poprawę dostępności produktów i usług dla osób z niepełnosprawnościami. Celem UNMUTE jest już dziś wypracowanie dobrych praktyk komunikacyjnych, w których dostępność będzie biznesowym standardem.
Wdrożenie udogodnień, takich jak napisy, audiodeskrypcja czy też tłumaczenia na polski język migowy gwarantują osobom z niepełnosprawnościami dostęp do informacji oraz produktów, ale także kultury, rozrywki i usług. Agencja UNMUTE specjalizuje się w implementacji rozwiązań inkluzywnych w sferze komunikacji biznesowej firm i marek, co przyczynia się do tworzenia bardziej dostępnych i przyjaznych środowisk dla OzN.
“Chcemy przekonywać naszych klientów, że stawianie na inkluzywność jest korzystne dla nich i ich biznesów. Jest to również doskonała szansa na poszerzenie grupy odbiorców, zwiększenie zaangażowania wśród osób ceniących sobie działania marek w tym obszarze. Ponadto inkluzywne podejście pozwala budować wizerunek organizacji zaangażowanej społecznie” — mówi Monika Rosłoniec, która kieruje nową spółką.
Tomasz Kot miga w reklamie BLIKA
Agencja UNMUTE jest skupiona na szerokich działaniach inkluzywnych dla OzN, takich jak likwidowanie barier w komunikacji, ułatwianie procesu zakupowego, angażowanie w projekty biznesowe, edukacja i promowanie filozofii oraz dobrych praktyk w obszarze inkluzywności. Oprócz agencji talentów zapewnia też dostępności poprzez udogodnienia, takie jak napisy, audiodeskrypcja, tłumaczenia na polski język migowy oraz specjalistyczna produkcja treści. Agencja zajmie się także audytami i wdrożeniami dostępnościowych rozwiązań w biznesie jak i edukacją w obszarze inkluzywności, obejmującą szkolenia dla firm, kursy online,badania oraz kampanie społeczne, które wspierają rozwijanie świadomości i praktyk inkluzywnych.
Pierwszym klientem UNMUTE został BLIK. Agencja we współpracy z Change Serviceplan (również Group One) zrealizowała pięć krótkich filmów, w których Tomasz Kot w żartobliwy sposób przypomina o zwracaniu pożyczonych pieniędzy. “Strofki”, to pięć piosenek zaśpiewanych przez aktora w różnych stylach muzycznych: disco polo, rock, opera, rap oraz techno. W strofce Techno Tomasz Kot słowa piosenki wykonuje w polskim języku migowym. BLIK chce w ten sposób podkreślić, że dostrzega potrzebę tego, żeby treści marketingowe były dostępne dla wszystkich. Wszystkie przygotowane materiały są dostępne w wersji z napisami, audiodeskrypcją oraz tłumaczeniem na polski język migowy.
Wielkimi krokami zbliża się święto wyprzedaży – Black Friday, które w tym roku będzie jednak inne, niż te dotychczasowe. W tegorocznym okresie Black Week, który jest niezwykle istotnym momentem dla branży e-commerce, stajemy przed zupełnie nowym wyzwaniem związanym z dyrektywą Omnibus. Jak więc przygotować się do tego intensywnego okresu zachowując uczciwość, a jednocześnie efektywnie przygotować kampanię sprzedażową?
Wprowadzenie dyrektywy Omnibus wyznaczyło nowy standard w zakresie promocji w branży e-commerce. Marki muszą skrupulatnie dostosowywać swoje kampanie promocyjne, a przede wszystkim feedy produktowe, aby unikać dezinformacji i problemów natury prawnej.
Nowe regulacje obejmują między innymi krytyczną ocenę wszystkich działań opartych na feedach produktowych, które muszą być zgodne z wymogami dyrektywy, zapewniając dokładne i rzetelne informacje o produktach, a co najważniejsze o ich cenie, której przedstawienie użytkownikom w mylący sposób jest surowo karane przez UOKiK. Aby serwisy partnerskie mogły przedstawiać użytkownikom obniżki cenowe w zgodny z nową dyrektywą sposób, niezbędne jest wprowadzenie do feed’u produktowego dodatkowego parametru wskazującego najniższą cenę z ostatnich 30 dni.
Przed okresem Black Week jak co roku warto zastanowić się także, jaki budżet powinien zostać przeznaczony na działania płatne, aby osiągnąć oczekiwane założenia sprzedażowe. Teoretycznie możemy przeanalizować to na swoich danych historycznych z ubiegłych lat, możemy sprawdzać potencjał za pomocą Google Trends czy wyszukiwarki słów kluczowych, możemy budować skomplikowane tabele z analizą wyników. Wszystkie te rzeczy jednak zajmują dużo czasu, którego wiecznie brakuje, a już na pewno w tak intensywnym okresie, jakim jest Black Week. Stąd też w Salestube stworzyliśmy narzędzia wychodzące naprzeciw oczekiwaniom, rozwiązujące te problemy.
Analiza potencjału zapytań z autorskim narzędziem One Prophet
W dziale SEM Salestube wykorzystujemy w tym celu nasze autorskie narzędzie One Prophet. Narzędzie umożliwia naszym klientom dogłębną analizę potencjału zapytań na okres Black Week. Dzięki niemu możemy zidentyfikować istotne słowa kluczowe, trendy i zachowania konsumentów. Pozwala to na optymalizację kampanii reklamowych i osiągnięcie założonych wyników sprzedażowych. Narzędzie wykorzystując dane z Google Trends tworzy model predykcyjny w oparciu o dane nawet z ostatnich 5 lat. W One Prophet można analizować sezonowość danych fraz w różnych interwałach czasowych. Możemy także sprawdzić, jak przy zachowaniu historycznego trendu będzie kształtowało się zainteresowanie w wyszukiwarce Google w przyszłości.
Czy Twoje konto jest gotowe na wzmożone działania?
W okresie Black Friday wydajemy więcej i tworzymy nawet kilkadziesiąt nowych kampanii. Takie działanie może generować błędy i niedociągnięcia, ale również przeciążenie systemu reklamowego. Abyśmy mogli się przed tym ustrzec, wykorzystujemy w naszych działaniach drugie autorskie narzędzie autorskie narzędzie Health Monitor, które pomoże nam w odpowiednim przygotowania kont reklamowych do wzmożonych działań w okresie Black Week.
W Health Monitorze jesteśmy w stanie, w szybki sposób, przeanalizować 59 różnych aspektów konta Google Ads (6 dotyczy również konta Google Merchant Center). Raport na podstawie znalezionych błędów i ostrzeżeń oblicza “Health Score”, który określa kondycje konta i daje specjalistom szybki wgląd do rzeczy, które wymagają poprawy. Poza szatą wizualną samej aplikacji użytkownik jest w stanie również wygenerować plik Excel zawierający przejrzystą analizę jego kont.
Jak skutecznie analizować dane w trakcie Black Week i podejmować decyzje przynoszące zyski?
W trakcie trwania Black Week, dla naszych klientów często kluczowe jest monitorowanie wyników kampanii w ujęciu rok do roku. W tym celu, dzięki narzędziu tworzymy specjalny dashboard, który umożliwia porównanie osiągnięć z poprzednimi latami. Parametry możemy sprawdzić z ogromną szczegółowością – porównując dane nawet co do godziny!
Dedykowany raport pozwala nam w każde Black Friday na ocenę tempa wydatków i skuteczności w działaniach Google Ads porównując wyniki do Black Friday z zeszłego roku – nawet od wczesnych godzin porannych. Ta funkcjonalność pozwala specjalistom szybciej zareagować na ewentualne spadki dynamiki wyświetleń/kliknięć/kosztu YoY.
Cały artykuł dotyczący E-commerce w okresie Black Week oraz narzędzi, które pomogą usprawnić pracę i zoptymalizować rezultaty prowadzonych kampanii dostępny jest na blogu SalesTube >>LINK<<
Google niezmiennie zaskakuje nowymi narzędziami i kolejnymi testami. Zebraliśmy listę najciekawszych informacji, z którymi warto być na bieżąco:
Google testuje w USA możliwość kreowania obrazów w wyszukiwarce dzięki generatywnej sztucznej inteligencji AI SGE. Wystarczy, że wpiszesz w wyszukiwarkę prośbę o konkretny obraz, a Google SGE spróbuje go dla Ciebie stworzyć. Co więcej, testowana jest możliwość tworzenia notatek roboczych. Szukając czegoś w wyszukiwarce, można zapisywać sobie najważniejsze informacje w drafcie, który zostanie przeniesiony do dokumentów już jako całość. Dzięki temu nie musisz co chwilę otwierać strony z notatkami.
Google stworzył nowe narzędzie Google Ads Data Manager, które pomoże w prostszy sposób zarządzać danymi First-party w jednym miejscu. Ułatwi to dotarcie do użytkowników z odpowiednimi treściami, usprawni pomiar konwersji oraz pozwoli na efektywniejsze wyciąganie wniosków z zebranych danych. Narzędzie będzie ogólnodostępne już na początku 2024 roku.
Czy wiesz jak działają kampanię Demand Gen? Jest to rodzaj kampanii w Google Ads oparty na sztucznej inteligencji. Ich zadaniem jest na różnych etapach lejka marketingowego kreowanie zapotrzebowania na reklamowany produkt wśród potencjalnych klientów jak i ich świadomości. Demand Gen ma w przyszłości zająć miejsce klasycznych kampanii Discovery. Nowy rodzaj kampanii ma zapewnić dotarcie do użytkowników w wielu miejscach tj. YouTube Shorts, in-stream, in-feed, Discover czy Gmail. Co więcej, kampanie, dotrą także do grup odbiorców – Lookalike.
Wyszedł nowy odcinek podcastu z serii Talking AI: How predictive AI is supercharging bidding strategies. Strategie ustalania stawek za pomocą AI mogą być bardzo efektywne. Doświadczeni goście dzielą się w rozmowie z prowadzącą swoimi spostrzeżeniami, wskazówkami oraz najważniejszymi faktami z tej dziedziny.
W październiku odbył się webinar Best of Google AI for Performance, który podsumował innowacje Google AI Performance w 2023. Był to rok, w którym pojawiło się wiele ciekawych innowacji w tej dziedzinie AI. Obejrzyj: Best of Google AI for Performance
Źródło: Opracowanie własne
„Search Themes” to nowa funkcja beta w Google Ads, która pozwala efektywnie wykorzystać wiedzę eksperta w celu wskazania Google AI, jakie tematy wyszukiwania powinny być brane pod uwagę przy wyświetlaniu reklam.
Performance Max analizuje udostępnione zasoby, kanały i strony docelowe, aby przewidzieć, które miejsca, w tym zapytania w wyszukiwarce, będą najbardziej efektywne. Nowa funkcjonalność ‘Search Themes” ma na celu pozyskać nowy ruch.
Kiedy „Search Themes” jest szczególnie przydatne?
Gdy strona docelowa nie zawiera pełnych informacji o oferowanych produktach czy usługach
Gdy sprzedaż rozpoczynana jest na nowym rynku lub wprowadzana jest nowa usługa
Gdy planowane są wyprzedaże lub promocje, które do tej pory nie były realizowane
Gdy celem jest poszerzenie działań w Sieci Wyszukiwania
Najistotniejsze informacje
‘Search Themes” można wprowadzić przez podanie tematów wyszukiwań, które są uznawane przez nas istotne z punktu widzenia prowadzonych działań marketingowych.
Możemy dodać do 25 tematów wyszukiwań na grupę zasobów
„Search Themes” będzie respektować wykluczenia brandu w Performance Max oraz wykluczające słowa kluczowe na poziomie konta.
Co dalej?
Na początku 2024 r. Google automatycznie zamieni istniejące segmenty niestandardowe oparte na aktywności związanych z wyszukiwanymi hasłami na „Search Themes”. Po wprowadzeniu „Search Themes’ nie będzie możliwości dodawania i edytowania w Performance Max segmentów niestandardowych opartych na aktywności związanej z wyszukiwanymi hasłami.
TikTok przenosi się ze smartfonów do przestrzeni publicznej
TikTok poszerza swoje możliwości wprowadzając program Out of Phone. Dzięki niemu treści z TikToka będą obecne w przestrzeni publicznej – m.in. na billboardach, w sklepach i podczas reklam w kinie.
Out of Phone podzielony jest na 3 kategorie: Out of Phone: Billboard umożliwia współpracę z sieciami cyfrowych billboardów, Out of Phone: Cinema jest skierowany do sieci kin, a Out of Phone: Other Screens obejmie wszystkie pozostałe ekrany – od barów i restauracji, przez lotniska, na stacjach benzynowych i sklepach kończąc.
Reklama jest ogromnym źródłem przychodów dla TikToka, który liczy na to, że nowy program pozwoli dotrzeć zarówno reklamodawcom jak i samej platformie do jeszcze szerszej publiczności.
„Dzięki Out of Phone przenosimy TikToka z naszych dłoni do realnego życia” – powiedział w oświadczeniu Dan Page, Global Head of Distribution w TikToku.
Podczas Advertising Week w Nowym Jorku platforma ogłosiła sponsorowanie pierwszych w historii wydarzeń sportowych na żywo. Będzie to 3 podejście platformy Netflix do streamerskiej odsłony portalu. Pierwszą z nich był standupowy występ Chrisa Rocka oraz wydarzenie ,,Miłość jest ślepa”.
W nowej odsłonie programu na żywo zmierzą się kierowcy formuły F1 z serialu dokumentalnego ,,Formuła 1- Jazda o życie” oraz golfiści PGA (organizacji zrzeszającej profesjonalnych golfistów) występujących w ,,Za jednym zamachem”. W turnieju golfowym typu match play uczestnicy w dwuosobowych drużynach zawalczą o wejście do finału oraz zwycięstwo Pucharu Neflixa. Patronat reklamowy obejmie T- Mobile i Nespresso. Wszyscy chętni będą mogli obejrzeć rywalizację o północy z 14 na 15 listopada czasu polskiego.
Z pewnością będzie to ciekawe wydarzenie sportowe oraz reklamowe, dlatego warto obejrzeć i przekonać się, czy platforma powinna dalej rozwijać się w tym kierunku.
Twitch wprowadza możliwość opublikowania postów w formacie stories dla streamerów
Opcja jest dostępna dla użytkowników, którzy w ciągu ostatnich 30 dni streamowali na platformie przez co najmniej 45 minut.
Relacja jest dostępna dla subskrybentów lub followersów danego streamera na aplikacji mobilnej Twitcha i co ciekawe w odróżnieniu od Snapchata i Instagrama, gdzie stories jest dostępne przez 24 godziny, Twitch umożliwia obejrzenie relacji przez 48 godzin.
Ten ruch ma na celu ułatwienie streamerom kontaktu z subskrybentami w obrębie jednej platformy, żeby nie musieli do komunikacji z fanami używać innych aplikacji. Dodatkowo subskrybenci mają możliwość ustawienia notyfikacji push, które będą ich informować, że ich ulubiony streamer dodał relację na Twitchu.
Na relację będzie można zareagować emotkami dostępnym w aplikacji, dzięki czemu streamerzy będą mogli poznać reakcje odbiorców na wrzucane w ten format treści.
Twitch podkreślił również, że będzie czuwał nad zgodnością treści z wytycznymi dla społeczności platformy, a widzowie będą mogli zgłaszać treści, które naruszają standardy bezpieczeństwa Twitcha.
TikTok wprowadził nową funkcję, która umożliwi użytkownikom bezpośrednie publikowanie wideo na platformie z różnych popularnych aplikacji do edycji takich jak: Adobe Premiere Pro, Adobe Express, DaVinci, Resolve, Twitch, SocialPilot i CapCut. Nowa funkcja nazywa się Direct Post i jest skierowana do deweloperów aplikacji zewnętrznych, którzy chcą ściślej zintegrować się z TikTokiem. Dzięki nowej funkcji twórcy mogą tworzyć wyjątkowe treści, szybciej i bez zakłócania pracy twórczej.
Firma Adobe, które oferuje narzędzia do edycji wideo z zastosowaniem sztucznej inteligencji, jest kluczowym partnerem nowej funkcji TikTok.
Jak pomoże twórcom Direct Post?
Dzięki Direct Post aplikacje mogą nie tylko publikować treści wideo bezpośrednio na platformie TikTok, ale mogą także korzystać z możliwość ustawiania napisów, personalizować grupę docelową, umożliwi to także twórcom planowanie publikacji długich treści. W chwili premiery funkcja obsługuje tylko filmy, ale w planach jest rozszerzenie jej o możliwość publikacji zdjęć.
Jak skorzystać z funkcji?
Twórcy, którzy chcą skorzystać z funkcji, muszą uwierzytelnić swoje konto TikTok w ramach platform partnerów korporacyjnych, w tym Adobe. Aplikacje działające we współpracy z TikTokiem muszą przejść proces audytu przed uzyskaniem dostępu do korzystania z interfejsu API Direct Post.
