Newsletter

Toyota, JBL, Logitech, Hortex, Philips, Nivea czy L’Oréal – to tylko kilka firm, które znalazły się w gronie 60 nominowanych marek do nagrody Best Brands Awards 2024 w 3. polskiej edycji rankingu, który organizowany jest przez Group One i GfK – an NIQ company. W każdej z sześciu kategorii decyzją konsumentów zostało wyłonione TOP 10 firm, które szlakiem ubiegłych lat powalczą o tytuł najsilniejszej marki w Polsce. “Oscary Marketingu” w tegorocznej edycji przyznane zostaną w kategoriach: Best Overall Brand, Best Polish Brand, Best Sustainability Brand, Best Life Changing Technology Brand, a także w dwóch nowych: Best Momentum Brand oraz Beauty & Self-Care Brand.

Tegorocznym badaniem w Polsce objętym zostało aż 40 kategorii produktowych, w którym przebadanych zostało około 400 marek, a swój głos oddało 8 tys. respondentów.  Na podstawie otrzymanych wyników stworzony został ranking TOP 10 w 6. kategoriach tegorocznej edycji Best Brands Poland.

Marki nominowane do 6. Nagród Best Brands Poland 2024:

Wśród TOP 10 w kategorii Best Beauty & Self-Care Brand nominowane do “Oscara Marketingu” zostały marki: Dove (Body Care), Ziaja (Face Care), Philips (Small Personal Appliances), Maybelline (Makeup), Nivea  (Face Care), Head and Shoulders (Hair Care), OnlyBio (Hair Care), Oral B (Small Personal Appliances), Eveline (Makeup), a także L’Oréal  (Makeup). 

Wśród TOP 10 w kategorii Best Momentum Brand marki wytypowane głosem konsumentów to: JBL (Headphones & Earphones), OnlyBio (Hair Care), Lubella (Groceries: Pasta), Dyson (Vacuum Cleaners & Robots), Logitech (Gaming Accessories), Samsung  (TV), Magnat (Wall Paints), InPost (Couriers), De’Longhi (Coffee Machines) oraz Apple (Smartphones).

Do “Oscara Marketingu” w kategorii Best Brand Overall wśród TOP 10 nominowanych marek, konsumenci wskazali: InPost (Couriers), Nivea (Body care), Lipton (Tea), Lay’s (Salty Snacks), Samsung (TV), Lubella (Groceries: Pasta), Winiary (Groceries: Sauces & Dips), Coca-Cola (Soft Drinks), Tarczyński (Packaged Meat), Eveline (Makup).

W kategorii Best Polish Brand, wśród TOP 10 nominowanych marek wytypowane głosem konsumentów zostały: Ludwik (Dishwashing Detergents), Eveline (Makeup), Winiary (Groceries: Sauces & Dips), Tarczyński (Packaged Meat), InPost (Couriers), Koral (Ice Creams), PZU (Insurances), Hortex (Frozen Foods), Piątnica (Dairy: yogurts and dairy desserts), Lubella ( Groceries: Pasta).

O zwycięstwo w kategorii Best Life Changing Technology Brand powalczą: Bosch (Major Domestic Appliances), Philips (Small Personal Appliances), Logitech (Gaming Accessories), Garmin (Smartwatches & Fitnessbands), Kärcher (Vacuum Cleaners & Robots), Apple (Computer Hardware), Dyson (Vacuum Cleaners & Robots),  Sony (TV), Toyota (Cars), InPost (Couriers).

Wśród nominowanych marek w kategorii Best Sustainability Brand w TOP 10 kategorii znalazły się: Hortex (Frozen Foods), Samsung (Smartphones), Tarczyński  (Packaged Meat), Żywiec Zdrój (Soft Drinks), Toyota (Cars), Dolina Dobra (Packaged Meat), Frosch (Cleaning agents), OnlyBio (Hair Care), Eveline (Makeup), InPost (Couriers).

Zwycięskie marki sześciu kategorii rankingu Best Brands Poland 2024, którym przyznane zostaną tegoroczne “Oscary Marketingu”, ogłoszone zostaną podczas uroczystej finałowej Gali Best Brands Awards 2024. Gala odbędzie się 6 czerwca 2024 r. w murach Zamku Ujazdowskiego w Warszawie.

Inicjatorem i organizatorem rankingu Best Brands Poland jest Group One — największa niezależna grupa komunikacyjna. 

Partner merytoryczny – GfK – an NIQ company
Partner strategiczny & mediowy: TV Polsat, Interia
Partnerzy medialni: Forbes, Forbes Women, Puls Biznesu, Media i Marketing Polska oraz Handel Extra.
Wśród sponsorów wydarzenia znaleźli się: RMF FM, RTB House, Vidoomy, Media & Leads, BLIK.
Ranking wspiera – Serviceplan Group.

W imieniu inicjatorów rankingu Best Brand Poland i Gali Best Brands Awards pragniemy oficjalnie przedstawić keynote speakera tegorocznego wydarzenia, którym został Szymon Marciniak – jeden z najlepszych na świecie arbitrów piłkarskich, który w swojej dotychczasowej karierze sędziował rozgrywki piłkarskie na szczeblu polskiej Ekstraklasy, piłkarskiej Ligi Mistrzów, Mistrzostw Europy oraz Mistrzostw Świata. W 2022 roku jako pierwszy Polak w historii był sędzią głównym finału Mistrzostw Świata FIFA World Cup Qatar 2022. W tym samym roku otrzymał nagrodę najlepszego sędziego, która przyznawana jest przez International Federation of Football History & Statistics. Nagroda ta trafiła w jego ręce ponownie także w 2023 roku!

Mimo tak ogromnych sukcesów Szymon Marciniak wciąż podkreśla, że pozostaje w drodze… do celu.🎯 To właśnie o jego drodze do celu usłyszymy więcej już 6 czerwca podczas tegorocznej Gali rozdania Oscarów Marketingu.

Inicjatorem i organizatorem rankingu Best Brands Poland jest Group One — największa niezależna grupa komunikacyjna. 

Partner merytoryczny – GfK – an NIQ company
Partner strategiczny & mediowy: TV Polsat, Interia
Partnerzy medialni: Forbes, Forbes Women, Puls Biznesu, Media i Marketing Polska oraz Handel Extra.
Wśród sponsorów wydarzenia znaleźli się: RMF FM, RTB House, Vidoomy, Media & Leads, BLIK.
Ranking wspiera – Serviceplan Group.

Najnowszy Przewodnik po AI

Z przyjemnością informujemy, że dostępny jest już „Przewodnik po Sztucznej Inteligencji 2024”, opracowany przez specjalistów z Grupy Roboczej AI IAB Polska oraz Group One. Ten kompleksowy przewodnik zawiera szczegółowe wskazówki i strategie dotyczące implementacji AI w działaniach marketingowych Twojej firmy.

Przewodnik dostępny jest w dwóch formatach: jako interaktywny dokument online oraz w postaci klasycznego pliku PDF. Każda z wersji zawiera blisko 120 stron praktycznych opisów oraz analiz narzędzi AI, które można efektywnie wykorzystać w różnych dziedzinach marketingu, takich jak:

• Strategia, badania i research
• Copywriting
• Grafika
• Wideo
• Audio
• Media i performance

Nie przegap tej okazji do poszerzenia swojej wiedzy o AI i jej zastosowaniach w marketingu!

Przewodnik dostępny jest do pobrania tutaj: Link

Prezydent USA Joe Biden podpisał rozporządzenie banujące TikToka. Co to oznacza dla zwykłego użytkownika?

Prezydent Biden pod koniec kwietnia podpisał ustawę banującą TikToka, jeżeli nie zostanie sprzedany przez chiński ByteDance w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Aktualnie nic nie zmieni się dla zwykłych użytkowników tej aplikacji, dopiero jeżeli w ciągu roku chiński gigant nie sprzeda swoich udziałów w TikToku aplikacja ta zniknie ze sklepów z aplikacjami Google oraz Apple.

Ustawodawcy i organy regulacyjne na Zachodzie coraz częściej wyrażają obawy, że TikTok i jego spółka macierzysta, ByteDance, mogą przekazywać wrażliwe dane użytkowników, takie jak informacje o lokalizacji, w ręce chińskiego rządu. Wskazali oni na przepisy, które pozwalają chińskiemu rządowi potajemnie żądać danych od chińskich firm i obywateli w celu gromadzenia danych wywiadowczych.

Przedstawiciele TikToka w USA już zareagowali i zapowiedzieli, że zgłoszą sprawę do sądu, wspomnieli, że nie jest to zgodne z konstytucją i zrujnowałoby to miliony firm, których biznesy bazują na promowaniu się na TikToku.

Ustawa została podpisana przy okazji innych rozporządzeń, dotyczących pomocy finansowej i militarnej Izraelowi, Ukrainie i Tajwanowi.

Źródło:
https://www.cnbc.com/2024/04/24/biden-signed-a-bill-that-could-ban-tiktok-what-that-mean-for-you.html?&qsearchterm=tiktok

https://www.nytimes.com/article/tiktok-ban.html 

Google wkracza w świat krótkich filmów: nowa funkcja bez dodatkowych słów kluczowych

Google pracuje nad opcją „Short Videos”, nową funkcją ułatwiającą dostęp do krótkich filmów z różnych platform, takich jak TikTok, Instagram czy YouTube Shorts, bez konieczności dodawania specyficznych słów kluczowych. Ta innowacyjna funkcja, której testy zostały ujawnione przez serwis PiunikaWeb, aktualnie przechodzi przez fazę testów.
Najnowsza wersja aplikacji Google Search na system Android zawiera nowy filtr o nazwie ” Short Videos „, co sugeruje, że firma intensywnie pracuje nad jej implementacją. Jednak, mimo pojawienia się tego filtra, kliknięcie na niego nie przynosi jeszcze żadnych rezultatów. To wskazuje, że funkcja ta jest obecnie w fazie wczesnego testowania i nie jest jeszcze w pełni funkcjonalna.

Choć ta nowa funkcja może przynieść znaczne ułatwienia dla użytkowników w wyszukiwaniu krótkich filmów z różnych platform, ostateczna decyzja co do jej wprowadzenia na szeroką skalę pozostaje w rękach Google. Pozostaje nam więc czekać na kolejne informacje na ten temat oraz zobaczyć, czy i kiedy ta funkcja stanie się dostępna dla wszystkich użytkowników.

Historia eksperymentów Google z krótkimi filmami?

Mimo wcześniejszych eksperymentów Google z podobnymi rozwiązaniami, takimi jak dedykowana karuzela dla krótkich filmów, żadna z tych funkcji nigdy nie została oficjalnie udostępniona użytkownikom. Choć firma testowała różne sposoby ułatwienia dostępu do krótkich treści wideo, żaden z tych eksperymentów nie został ostatecznie wdrożony na szeroką skalę. Ostateczna decyzja co do wprowadzenia Filtru Krótkich Filmów na szerszą skalę pozostaje w gestii Google. To właśnie firma będzie musiała ocenić skuteczność, użyteczność oraz reakcje użytkowników na tę nową funkcję i podjąć decyzję co do jej dalszego losu na podstawie zebranych danych i analiz.

Źródło:
https://www.firstpost.com/tech/google-plans-to-start-showing-tiktok-instagram-and-youtube-short-videos-in-search-content-13757735.html

AI pomoże targetować odbiorców w DV360

Rozwój reklamy programatycznej poprawił skuteczność i wygodę w zakupie mediów. W dobie asystentów AI nadszedł czas na ich wsparcie w Google Marketing Platform, integrując możliwości generatywne sztucznej inteligencji w Display & Video 360.

Na początku zobaczymy AI w akcji  jako asystenta w Display & Video 360, w narzędziu o nazwie Audience Persona. Po opisaniu cech swojej idealnej grupy odbiorców asystent AI wygeneruje kombinację segmentów, które najlepiej odpowiadają Twoim celom. Pomoże to w łatwym wyborze odpowiednich list odbiorców spośród tysięcy opcji, jednocześnie odkrywając nowe, potencjalnie wartościowe grupy, aby zwiększyć zasięg i dostarczyć lepsze wyniki. Google AI zrobi większość pracy przy wyborze grup targetowania, ale to do reklamodawców należy ostateczny wybór – mogą łatwo edytować wygenerowany zestaw, aby mieć pełną kontrolę nad swoimi kampaniami.

Audience Persony zostaną wprowadzone tego lata, zaczynając od odbiorców Google i segmentów demograficznych. Stay tuned.

Źródło:
https://blog.google/products/marketingplatform/360/newfront-2024/

Performance Max uzyskuje nowe funkcje oparte o AI, wspierające kampanie

Google Ads wzbogaciło w ostatnim czasie kampanie Performance Max o nowe funkcje oparte o AI. Większość funkcji znajduje się w fazie beta. Celem nowych funkcji jest pozyskanie nowych informacji i wglądu w działanie kampanii oraz poprawienie efektywności i zwrotu z inwestycji w kampanię.

Nowe funkcje w Performance Max:

1. Tryb wartości klienta – dzięki temu rozwiązaniu, specjaliści, który wykorzystują cel konwersji zakup, będą mogli docierać do klientów charakteryzujących się wysoką wartościowością. Funkcja znajduje się w trybie beta.
2. Cel utrzymanie klienta – funkcja ma na celu odzyskać utraconych klientów. Ta funkcja jest dostępna w wersji beta.
3. Szczegółowe dane demograficzne – Szczegółowe dane demograficzne zawarte w statystykach odbiorców pozwalają zrozumieć niewykorzystaną jeszcze grupę demograficzną, dzięki czemu można tworzyć reklamy bezpośrednio odpowiadające określonym grupom wiekowym i płciowym. Rozwiązanie jest dostępne w “Statystykach odbiorców”.
4. Statystyki dotyczące tempa budżetowania – funkcja pozwalająca na śledzenie wydatków w czasie rzeczywistym, bieżące i prognozowane wydatki oraz prognozowana wydajność konwersji. 
5. Wykluczenia adresów IP na poziomie konta – wykluczanie określonych adresów IP, aby zapobiec marnowaniu budżetu na niechciane interakcje z reklamami.
6. Rozszerzenie końcowego URL – Funkcja pozwala na włączenie eksperymentu z rozszerzeniem końcowego adresu URL. Spowoduje to podział ruchu i przeznaczenie części budżetu na testowanie tej funkcji przy jednoczesnym śledzeniu wyników wraz z pierwotną konfiguracją. Funkcja jest obecnie w wersji beta.

Źródło:

https://searchengineland.com/google-performance-max-new-ai-features-440031

Kampanie Performance Max dostarczą ruch platformom handlowym bez wymogu posiadania strony internetowej czy Google Merchant Center.

Google rozszerzyło Performance Max, aby pomóc sprzedawcom zwiększać sprzedaż bezpośrednio za pośrednictwem platform handlowych, takich jak Amazon. Dostępność jest na razie ograniczona, ale jak twierdzi Google pracuje nad dodaniem kolejnych marketplace’ów. Będziemy monitorować tę funkcjonalność, by móc oferować ją naszym Klientom.

Performance Max for Marketplaces umożliwia sprzedawcom tworzenie kampanii reklamowych Google, które kierują ruch do informacji o ich produktach na zewnętrznych platformach e-commerce bez konieczności posiadania witryny internetowej ani konta Merchant Center.

Dla marketerów stanowi to potencjalnie nowy, duży element ich strategii Google Ads. Ze względu na to, że nie ma potrzeby posiadania witryny ani Merchant Center, koszt jest znacznie niższy niż w przypadku większości innych rodzajów taktyk Google Ads. Rozwiązanie może być szczególnie ciekawe dla małych firm, które nie dysponują dużym budżetem na potrzeby kampanii.

Źrdóło:

https://searchengineland.com/google-expands-performance-max-to-online-marketplaces-440168

Microsoft w zeszłym miesiącu ogłosił, że udostępnia globalnie dla wszystkich reklamodawców nowy typ kampanii Performance Max. Od 5 marca kampanie Performance Max są obecnie dostępne globalnie dla wszystkich, wcześniej była to tylko open beta.

Natomiast od sierpnia Microsoft Ads będzie stopniowo aktualizować wszystkie kampanie Smart Shopping do kampanii Performance Max. Konfiguracja kampanii, raportowanie i historia pozostanie bez zmian po aktualizacji. Należy się spodziewać, że po aktualizacji kampanie przełączą się w tryb nauki na pierwsze dwa tygodnie. W nowym typie kampanii nie będzie się dało wykluczać list odbiorców, ani pojedynczych domen, na których wyświetlają się reklamy.

Źródło: https://view.email.microsoftemail.com/qs=a904cfdf611c9008e8661c16b3f8cff4ec2fa427081f06fcc1514abe3ce27072fa7c03c7dbee182770c60146cc0752d0ad95e570724c777eafa3acb1dd90e5de0e78a1c33a54f5553d26fd34ee6f5129

Nowa oferta dla użytkowników i cechy nowych gier

LinkedIn poszerza swoją ofertę poza aktualizacje dotyczące pracy i rocznice zatrudnienia. Teraz wprowadzone zostały trzy darmowe gry: Pinpoint, Queens i Crossclimb. Pinpoint polega na zgadywaniu kategorii słów, Crossclimb łączy w sobie wiedzę ogólną i zabawną grę słowną, a Queens to sudoku bez liczb. 

Gry dostępne są zarówno w aplikacji mobilnej, jak i w wersji na komputer. Zostały zaprojektowane tak, aby można było je rozwiązać w ciągu pięciu minut i są odświeżane codziennie. Dzięki temu użytkownicy mają możliwość zagrania w każdą z nich tylko raz dziennie, co zapobiega poświęcaniu zbyt dużej ilości czasu na graniu. Użytkownicy mają również możliwość śledzenia swoich wyników, w tym najlepszych wyników oraz serii. Dodatkowo mogą sprawdzić rankingi swoich znajomych, którzy również brali udział w rozgrywkach.

Cel i perspektywy rozwoju

Ekspansja LinkedIn w świat gier ma na celu dostarczenie użytkownikom kolejnej możliwości poszerzenia swojej sieci kontaktów, jednocześnie zapewniając rozrywkę. Platforma wyobraża sobie gry jako narzędzie umożliwiające użytkownikom łączenie się i zaangażowanie poza tradycyjnymi dyskusjami dotyczącymi kariery.

Jeśli nowe funkcje gier LinkedIn odniosą sukces, mogą prowadzić do zwiększonego zaangażowania użytkowników, co może przyciągać reklamodawców. Jednak platforma musi znaleźć równowagę, aby uniknąć rozmycia głównego celu, jakim są dyskusje związane z karierą i networkingiem.

Źródło:
https://www.theverge.com/24145605/linkedin-gaming-puzzle-game-nyt-wordle-netflix-games