Google wprowadza dwa nowe narzędzia – Brand Restrictions dla Search i Brand Exclusions dla Performance Max, które mają na celu poprawić kontrolę nad tym, gdzie pojawiają się reklamy.
Brand Restrictions w kampaniach Search
Wykorzystanie Smart Bidding w połączeniu z opcją broad match umożliwia szerokie dotarcie do potencjalnych klientów przy zachowaniu odpowiedniej efektywności. Google wprowadza teraz Brand Restrictions w broad match, które umożliwiają kontrolę nad ruchem związanym z marką.
Co to oznacza?
Ustawienia te ograniczają ruch z broad match tylko do wyszukiwań, które zawierają wybrane przez nas marki lub są związane z danymi produktami. W praktyce oznacza to, że jeśli do tej pory korzystaliśmy z exact match lub phrase match, aktualnie możemy osiągnąć większy zasięg i wydajność, nadal spełniając specyficzne założenia naszych kampanii. Brand Restrictions nie rozszerzają dopasowania słów kluczowych, ale ograniczają broad match do zapytań, które zawierają wybrane marki lub produkty. Dostęp do tych ustawień można uzyskać, włączając nowe ustawienia kampanii broad match.
Brand Exclusions w Performance Max
Brand exclusions to narzędzie, które umożliwia wykluczanie konkretnych marek, zamiast wybierania tych, na których chcesz emitować reklamy. Dzięki temu mamy dodatkową kontrolę nad tym, aby reklamy nie były wyświetlane w odpowiedzi na zapytania związane z markami, których chcemy uniknąć.
Brand Exclusions mogą pomóc także w blokowaniu ruchu wynikającego z błędów w pisowni nazw marek lub zapytań w obcym języku. Wybierając z listy marek do wykluczenia, możesz zdecydować, czy chcesz wykluczyć terminy związane z Twoją marką, czy markami innych firm.
Warto pamiętać, aby wykluczenia marek nie wpłynęły negatywnie na efektywność naszych kampanii i znaczące ograniczenie zasięgu. Nowe funkcje odpowiadają na potrzebę użytkowników związane z kontrolą ruchu związanego z marką.
Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/13729701?sjid=9132383034019179528-EU