Ametyst jest narzędziem do planowania i kupowania kampanii telewizyjnych dla firm z branży FMCG opracowanym przez GfK i Nielsen Media Polska. Powstało z potrzeby bardziej precyzyjnego targetowania oraz optymalizacji kosztów dotarcia reklam do odbiorcy.
Funkcje narzędzia Ametyst
Narzędzie analizuje dane oraz umożliwia trafienie z przekazem do tzw. heavy buyers, czyli do osób, które faktycznie kupują produkty z danej kategorii.
Ametyst łączy dane zakupowe Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia i dane telemetryczne od Nielsen Media. Opiera się na metodzie wyszukiwania i dopasowania osób zbliżonych demograficznie oraz pod względem zachowania konsumentów i ich korzystania z TV. W efekcie można uzyskać informacje na temat wartości zakupów w poszczególnych kategoriach lub w konkretnych markach. Końcowe wyniki mogą zostać poddane analizie w programie z dostępem do danych mediowych.