Należąca do Group One spółka Salestube otrzymała certyfikację Digital TV przyznawaną przez Google, znajdując się tym samym w gronie trzech certyfikowanych Sales Partnerów Google Marketing Platform, które mogą pochwalić się tym tytułem. Certyfikacja Digital TV dla Salestube oznacza, że w swoim portfolio ma ona obecnie wszystkie dostępne certyfikacje oferowane przez Google Marketing Platform, co stanowi także potwierdzenie najwyższych. kompetencji zespołu Salestube w zakresie technologii Google.
Google Marketing Platform to kompleksowe narzędzie stworzone przez Google w celu łatwiejszego i sprawniejszego zarządzania kampaniami marketingowymi, które w ramach jednego ekosystemu łączy m.in. takie produkty i usługi jak: Display & Video 360, Campaign Manager 360, Search Ads 360, Google Analytics 360, czy Google Tag Manager 360. Narzędzie dedykowane jest dla firm oraz marketerów, którzy oferowane funkcjonalności wykorzystać mogą w podejmowaniu decyzji biznesowych i marketingowych.
Otrzymanie certyfikacji Digital TV przyznanej przez Google oznacza, że polska spółka znalazła się w gronie tylko trzech Sales Partnerów Google Marketing Platform na świecie, które mogą pochwalić się otrzymanym wyróżnieniem. Oznacza to także, że w portfolio certyfikacji Salestube ponownie znajdują się wszystkie oferowane przez Google Marketing Platform certyfikacje, czyniąc ją tym samym jedną z pierwszych firm z pełną certyfikacją tego narzędzia.
Już dziś tj. 10 lipca 2024 roku odbędzie się Samsung Galaxy Virtual Vibes, pierwszy w Polsce Festiwal Muzyczny w metaverse. Należąca do Group One agencja Game Changer odpowiada za ideę, przygotowanie i realizację tego wydarzenia, które połączy świat realny z wirtualnym. W festiwalu wystąpią: Kizo, Young Leosia, Szpaku, Kacper Blonsky oraz zespół UNMUTE.
Festiwal odbędzie się w Robloxie, oferując innowacyjne, interaktywne i darmowe doświadczenia muzyczne. Przestrzeń festiwalowa jest dostępna od 28 czerwca 2024 roku. Wirtualna scena pozwoli artystom na większą swobodę wyrazu, a widzom zapewni niezapomniane wrażenia.
„To na pewno pierwsze w Polsce, ale niewykluczone, że również pierwsze tego typu wydarzenie na świecie. Choć całość odbywa się na wirtualnej platformie Roblox, która zrzesza ogromną grupę graczy, to nie jest to event gamingowy. Samsung Galaxy Virtual Vibes to wydarzenie muzyczne w kanale, który jest naturalnym miejscem spotkań nastolatków i młodych ludzi. To doświadczenie w pełni immersyjne, w stopniu nieosiągalnym na tradycyjnym koncercie. Bo czy na “oflajnowym” koncercie można nurkować pod sceną, albo latać na lotni nad tłumem uczestników?” – mówi Tomek Przeździecki, CEO Game Changer
Wydarzenie inkluzywne stworzone jest także z myślą o osobach z niepełnosprawnościami. Na platformie Roblox i w kinach Cinema City dostępny będzie tłumacz polskiego języka migowego, a także audiodeskrypcja w Cinema City Westfield Arkadia w Warszawie.
Partnerem tytularnym wydarzenia został Samsung Galaxy. Natomiast partnerami medialnymi festiwalu są Cinema City, Eventim, Radio Eska, Media Marketing Polska oraz WERE Fantasy. Dzięki współpracy z Cinema City festiwal będzie transmitowany na żywo w pięciu kinach: Westfield Arkadia w Warszawie, Bonarka w Krakowie, Wroclavia w Wrocławiu, Manufaktura w Łodzi oraz Punkt44 w Katowicach.
„W świecie Galaxy kochamy niestandardowe połączenia. Jak jeszcze łączy się to z przekraczaniem granic tego, co znane i otwieraniem nowych drzwi wtedy czujemy, że to TO. Muzyczne festiwalowe emocje w wirtualnym wymiarze? Czemu nie. To ekscytujące być częścią pierwszego takiego wydarzenia w historii. Festiwal muzyczny w grze? Jesteśmy tam!” –mówi Magda Sielachowicz-Nowakowska, Head of Marketing Samsung Electronics Polska.
Za pomysł i realizację Samsung Galaxy Virtual Vibes odpowiada należąca do Group One agencja metaverse Game Changer. Nad inkluzywnością całego wydarzenia czuwa agencja UNMUTE (również należąca do Group One).
Link do wydarzenia dostępny jest tutaj: https://www.roblox.com/games/17067024883/Samsung-Galaxy-Virtual-Vibes
Komisja Europejska uważa, że płatna subskrypcja Meta narusza ustawę o rynkach cyfrowych
Na początku listopada ubiegłego roku META wprowadziła w Europie płatną subskrypcję, dzięki której użytkownicy mogliby przeglądać portale społecznościowe Mety bez reklam i dodatkowo ich dane nie byłyby śledzone.
Według obrońców danych osobowych subskrypcja ta narusza podstawowe założenia RODO.
Kwestią sporną jest więc fakt, że Meta chce pobierać opłaty od użytkowników za dostęp do swoich aplikacji bez śledzenia danych i reklam, co zdaniem Komisji Europejskiej jest sprzeczne z przepisami DMA, które stanowią, że użytkownicy powinni nadal mieć dostęp do tych samych doświadczeń bez konieczności przesyłania swoich danych osobowych.
Jeżeli zarzut ten zostanie podtrzymany przez Komisję Europejską META może zapłacić karę w wysokości 10% jej całkowitego światowego obrotu.
Żeby uspokoić sytuację META wprowadziła również tańszą ofertę takiej subskrypcji.
Wyświetlenia wideo będą uwzględniane w raporcie ścieżek konwersji Google Ads. Ma to pozwolić na lepsze zrozumienie, jaką rolę odgrywa YouTube w strategii. Wcześniej w tym raporcie dostępne były jedynie konwersje po kliknięciu i wyświetleniu angażującym.
Źródło: Screen GoogleAds
Co się zmienia?
– Wyświetlenia wideo są teraz częścią raportu ścieżki.
– Wgląd we wpływ reklam wideo na doświadczenia użytkowników.
– Brak wpływu na ustalanie stawek ani atrybucję opartą o dane (DDA), wyłączone informacje raportowane.
Sieć wyszukiwania bardziej graficzna
– Pełna wartość wideo: zrozumienie wpływu reklam wideo, nawet jeśli użytkownicy nie wchodzą od razu w interakcję.
– Wieloplatformowy pomiar wideo: prostszy wieloplatformowy pomiar wideo z konwersjami po wyświetleniu.
– Dostępność dla typów kampanii: raporty wyświetleń wideo w YouTube (Reach, View, Action), kampaniach produktowych i DemandGen, ale nie w przypadku Performance Max.
Rozwiązanie zapewni głębszy wgląd w pomiar wpływu, jaki wywiera YouTube w działaniach.
Źródło:
https://www.linkedin.com/posts/jordan-fry_youtube-ppc-googleads-activity-7206319164561506305-XOq8
Nowe możliwości w Gmailu
Google zapowiedział wprowadzenie nowego asystenta na podstawie modelu językowego Gemini 1.5. Dzięki tej funkcjonalności użytkownik, wpisując odpowiedni prompt nie będzie musiał czytać wszystkich wiadomości, e-mail, a dostanie podsumowanie kluczowych informacji w punktach.
Co to oznacza dla marketerów?
Po wprowadzeniu asystenta tworzenie komunikacji mailowej będzie wymagało dostosowania strategii marketingowej pod kątem Mailbox Algorithms Optimization (MAO). Marketerzy będą musieli tworzyć treści, które będą atrakcyjne nie tylko dla odbiorców, ale również dla algorytmów AI. Zasady tworzenia treści będą podobne jak przy tworzeniu artykułów zgodnie z regułami SEO. Przez to znacznie mogą stracić, elementy graficzne, a priorytetem stanie się przejrzystość i konkretne informacje, które AI będzie mogło łatwo przetworzyć i podsumować.
Źródło:
https://nowymarketing.pl/mao-wchodzi-do-skrzynek-pocztowych-czy-ai-namiesza-w-e-mail-marketingu
Co nowego?
Pinterest Ad Labs, to innowacyjny program, mający na celu przetestowanie nowych narzędzi kreatywnych i reklamowych, opartych na funkcjach sztucznej inteligencji, przez wybrane marki. “Naszym celem jest zachęcenie do eksperymentowania i nauka poprzez otrzymywany od reklamodawców feedback’u, abyśmy mogli szybko wprowadzać na rynek jak najlepsze narzędzia”.
Źródło: https://newsroom.pinterest.com
Na początku testom poddano dwa rozwiązania: generowanie personalizowanego tła – amerykańscy użytkownicy platformy Pinterest mają do dyspozycji narzędzie umożliwiające umieszczanie danego obiektu na tle, które odpowiada ich estetyce (np. zamiast oglądać krzesło na białym tle, można “umieścić je w pokoju” w stylu Japandi lub minimalistycznym), co pozwala lepiej zwizualizować, jak produkt będzie prezentować się w wybranym wystroju wnętrza.
Kolaże dla reklamodawców – kolaże to nowy sposób na selekcjonowanie i dzielenie się pomysłami, a także robienie zakupów. Wybrani reklamodawcy mogą tworzyć angażujące treści w formie grafik, na których oznaczają produkty i promują je, aby użytkownicy poprzez kliknięcie mogli dowiedzieć się więcej na temat samego produktu jak i marki; w celu zebrania feedbacku zaproszono niewielką grupę testerów (Nike, Wayfair, NYX Professional Makeup, John Lewis i Bumble and bumble), a w kolejnych miesiącach planowane jest poszerzanie tych działań o następne brandy.
Bezpieczeństwo platformy
Pinterest dokłada starań, aby platforma była innowacyjnym i efektywnym, ale także bezpiecznym, miejscem dla użytkowników i brandów, dlatego aktualizuje i wdraża zasady dotyczące publikowanych treści oraz podejmuje współpracę z wiodącymi w branży organizacjami, które będą mogły potwierdzić skuteczność tych kroków.
Źródło:
https://newsroom.pinterest.com/news/introducing-new-ai-tools-for-creative-and-performance/
https://searchengineland.com/pinterest-launches-ai-ad-tools-443232
YouTube sprawdza użyteczność Google Lens na swojej platformie
Użytkownicy nowego testu zobaczą ikonę Google Lens po prawej stronie paska wyszukiwania w aplikacji YouTube. Funkcja ta ma umożliwić użytkownikom platformy wyszukiwanie klipów i materiałów video, które zawierają element dostępny na naszym zdjęciu. Oprócz tego będzie dostępna opcja, która pozwoli uzyskać więcej informacji na temat materiałów wizualnych poprzez kliknięcie „Szukaj w Google”.
Dlaczego miałoby to być pomocne?
Według platformy opcja przeszukiwania YouTube może zapewnić więcej kontekstu, ponieważ będzie można wyszukiwać klipy wideo na podstawie obrazu, a nie prostych dopasowań w Internecie. Może to być przydatne dla turystów poszukujących informacji na temat charakterystycznych obiektów itp.
Źródło:
https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-tests-image-based-search-via-google-lens/718956/
6 czerwca w Zamku Ujazdowskim w Warszawie odbyła się finałowa Gala 3. edycji Best Brands Poland, podczas której głosem 8 tys. konsumentów wybrano najsilniejsze marki na polskim rynku. “Oscary Marketingu” w 6. kategoriach zostały przyznane markom: Apple, Dyson, Lay’s, Lubella, Nivea, a także OnlyBio.
Tegorocznym badaniem Best Brands Poland objętym zostało aż 40 kategorii produktowych, w którym przebadanych zostało około 400 marek, a swój głos oddało 8 tys. respondentów. Na podstawie otrzymanych wyników stworzony został ranking w 6. kategoriach tegorocznej edycji Best Brands Poland. Wśród kategorii znalazły się cztery dobrze znane z poprzedniej edycji: Best Overall Brand (główna nagroda, która jednocześnie jest stałym element wszystkich edycji we wszystkich krajach, w których realizowany jest ranking Best Brands), Best Polish Brand, Best Sustainability Brand oraz Best Life Changing Technology Brand, a także dwie nowe: Best Momentum Brand i Best Beauty & Self-Care Brand. Wybrane kategorie stanowią odzwierciedlenie trendów, które panują na rynku oraz stanowią realne zainteresowanie konsumentów w Polsce.
“Oscary Marketingu” tegorocznej 3. edycji Best Brands Poland przyznane zostały:
W kategorii Best Overall Brand laureatem została marka, która zbudowała bardzo silną pozycję rynkową, stworzyła trwałą relację z konsumentami i może pochwalić się rozpoznawalnością oraz lojalnością wśród swoich nabywców. Laureatem kategorii zostało: Lay’s (słone przekąski).
“Oscar Marketingu” w kategorii Best Life Changing Technology Brand przyznany został marce, której wprowadzone rozwiązania zmieniły codzienne życie konsumentów, a dzięki oferowanym technologicznym innowacjom klientom żyje się przyjemniej oraz wygodniej, co bezpośrednio wpływa także na jakość życia. Laureatem kategorii została marka: Apple (komputery).
W kategorii Best Polish Brand “Oscar Marketingu” przyznany został marce polskiego pochodzenia, która posiada silne udziały rynkowe, a w oczach konsumentów cieszy się dużym zaufaniem oraz bardzo dobrą opinią. Zwycięzcą została marka: Lubella (makarony).
Najsilniejszą marką w Polsce w Rankingu Best Brands Poland w kategorii Best Sustainability Brand została marka, która podejmuje działania na rzecz ochrony środowiska w sposób jawny i transparentny. Wyróżnia się konsekwentnym wdrażaniem ekologicznych i etycznych praktyk, dba o bezpieczeństwo oraz edukuje. Laureatem kategorii zostało: OnlyBio (pielęgnacja włosów).
Zwycięzcą debiutującej podczas tegorocznej edycji Rankingu Best Brands kategorii Best Beauty & Self-Care Brand została marka, której produkty stały się jednym z nieodłącznych elementów życia konsumentów. Cieszy się zaufaniem, a także lojalnością wśród nabywców. Marką, która otrzymała ”Oscar Marketingu” jest: Nivea (pielęgnacja twarzy).
“Oscar Marketingu”, w ostatniej również debiutującej kategorii tegorocznej edycji Rankingu Best Brands Best Momentum Brand przyznany został marce, której prowadzone działania wyróżniły się kreatywnością i innowacyjnością, a ciągłe doskonalenie strategii marketingowych dopasowanych do dynamicznie zmieniających się warunków pomogło w zbudowaniu lojalności klientów. Laureatem kategorii została marka: Dyson (odkurzacze i roboty sprzątające).
Więcej o Laureatach tegorocznej edycji Best Brands 2024 oraz o Gali Best Brands Awards 2024 dostępne jest tutaj: Link
Wiele nowości w kampaniach Performance Max
Google na konferencji Google Marketing Live 2024 przedstawiło szereg nowości dla kampanii Performance Max m.in. z zakresu wsparcia zasobów graficznych. Udostępniona zostanie udoskonalona technologia generowania obrazu, przy jednoczesnej możliwości ustawienia wytycznych dotyczących marki np. koloru czy czcionki i tworzeniu na tej podstawie wielu wariantów. Możliwa będzie również możliwość edycji obrazów poprzez dodawanie i usuwanie obiektów, rozszerzanie tła, czy dostosowywanie formatu do dowolnego rozmiaru, orientacji czy proporcji. Google nawiązało partnerstwo z platformami kreatywnymi takimi jak Canva, co pozwoli na łatwiejszą integrację i eksportowanie zasobów. Jako nowość pojawi się także raport miejsc docelowych z YouTube, aby umożliwić wykluczanie nieefektywnych kanałów. Dodatkowo dostępne będą raporty na poziomie zasobów reklam, co umożliwi lepsze zrozumienie i optymalizację kampanii.
Sieć wyszukiwania bardziej graficzna
Zaobserwować można trend wzrostowy rozwiązań wokół grafik nawet w placementach, które do tej pory wydawały się tekstowe. Takim przykładem jest zapowiadana nowość reklam produktowych w Google Lens oraz Circle to Search. Użytkownicy będą mogli w bardziej interaktywny sposób dzielić się tym, czego szukają poprzez wgranie graficznych danych wejściowych, by następnie otrzymać rekomendację również w postaci płatnych placementów.
Testowane są już wyniki sponsorowane w tzw. przeglądzie AI – pojawiają się, gdy są one istotne dla prowadzonej konwersacji. Jest to kolejny placement, który poprzez rekomendację produktu może wspomóc proces decyzyjny użytkownika.
Źródło:
https://searchengineland.com/google-marketing-live-2024-recap-440702
Z najnowszego raportu Social Media Trends Report, który przygotowany został przez GWI wynika, że 38% kupujących odkrywa marki i produkty za pośrednictwem reklam w mediach społecznościowych, jest to częściej niż w przypadku innych kanałów reklamowych. 37% osób odkrywa natomiast marki poprzez wyszukiwarki internetowe, a 35% poprzez reklamy telewizyjne.
Konsumenci często polegają na platformach społecznościowych, takich jak TikTok i Instagram, w celu odkrywania produktów i marek, jak i dokonywania zakupów. Liczba użytkowników korzystających z TikTok do śledzenia lub wyszukiwania informacji o produktach i markach wzrosła ponad trzykrotnie od końca 2020 roku, co odzwierciedla znaczny wzrost popularności.
Nie tylko TikTok sprzedaje
Co ciekawe biorąc pod uwagę stale rosnącą popularność, TikTok nie jest jedyną platformą, która służy do znajdowania nowych marek. Pokolenie Z wyszukuje w mediach społecznościowych różne inspiracje, w związku z tym rośnie także popularność Pinterestu. Aż 54% osób z Pokolenia Z korzysta z tej aplikacji więcej niż przeciętnie.
Źródło:
https://www.marketingtechnews.net/news/2024/may/24/brand-discovery-via-social-media-overtakes-search-engines-and-tv-ads
Więcej artykułów