“Barbenheimer” jako idealny przykład, jak premiera dwóch, skrajnie różnych filmów wspiera swoje promocje i realizuje cele marketingowe.
Termin „Barbenheimer” został wymyślony przez internetowe fandomy, które szybko wzniosły podwójną kinową premierę filmu „Barbie” oraz „Oppenheimer” na wyższy poziom. Dzięki hashtagom, memom i kreatywnym treściom tworzonym przez fanów, media społecznościowe stały się siłą napędową sukcesu tego kinowego eksperymentu. Wzajemne relacje między zagorzałymi fanami oraz kinomanami doprowadziły do bezprecedensowego szumu, co doprowadziło do napływu rezerwacji w kinach na całym świecie.
Jak media społecznościowe wpłynęły na branżę filmową i marketing?
Poprzez tzw. crowdsourced marketing, widzowie stali się aktywnymi uczestnikami marketingu filmowego. Treści generowane oraz udostępniane przez użytkowników, tj. memy, zwiastuny, filmy promocyjne, pozwalają na zwiększenie rozpoznawalności oraz wiarygodności filmu, jednocześnie dając użytkownikowi możliwość bycia współtwórcą jego kampanii marketingowej.
Podsumowując, wpływ mediów społecznościowych na przemysł filmowy i marketing był w tym przypadku przełomowy. Wzmocnił pozycję widzów, przełamał bariery między twórcami filmowymi a fanami oraz otworzył nowe możliwości kreatywności i zaangażowania. Ponieważ platformy mediów społecznościowych wciąż ewoluują, przemysł filmowy musi dostosować się i wykorzystać moc tych narzędzi cyfrowych, aby pozostać w kontakcie z publicznością i odnieść sukces w ciągle konkurencyjnym środowisku.
Źródło:
https://dataconomy.com/2023/07/17/what-is-barbenheimer-double-feature/?fbclid=IwAR3T10sHtMao4bD9Lc7LYKgCSLz01nMPNPOQxPexFk_vb7F8frqh5TQAGfA