Maj 2019

Messenger testuje nowe narzędzia biznesowe

Facebook testuje nowe narzędzia biznesowe dla aplikacji Messenger.

Aplikacja otrzyma nowy zestaw opcji drop-in takich jak: rezerwacje spotkań, szablony generowania leadów oraz łatwe uwierzytelnianie, które ułatwi markom zarówno efektywną obsługę klienta jak i prowadzenie działań takich jak generowanie potencjalnych klientów czy ruch.

Z uwagi na rosnącą liczbę użytkowników łączących się z markami przy pomocy mediów społecznościowych, usprawnienie tego procesu jest cenne zarówno dla klienta jak i marki.  Nowe funkcje są w fazie testów, a oficjalną premierę mają mieć jeszcze w tym roku.

Źródło: https://adespresso.com/

Plotki o upadku TV, jak co roku, są przesadzone

Reklama dla jednych firm to inwestycja, a dla innych koszt. Wszelkie decyzje o wydatkach na reklamę są gdzieś pomiędzy tymi dwoma biegunami. Wolniejszy rozwój gospodarczy to dla inwestujących w reklamę okazja, bo ci, dla których reklama jest jedynie wydatkiem będą koszty redukowali…

Prognozy gospodarcze pokazują plusy i minusy: Polskie PKB nadal rośnie szybciej od średniej unijnej, oficjalnie mieliśmy +6,1% w 2017, +5,1% w 2018, a w 2019 przewidywania są od +3,5 do +4% – to nadal jest sporo więcej niż średnia w UE. Dla odmiany wskaźnik nastrojów przedsiębiorców, czyli PMI, spadł poniżej 50 pkt., a to oznacza, że mają oni nienajlepsze nastroje. No i mamy w 2019 rok wyborczy, rozdane w ramach obietnic pieniądze pójdą w sporej części na konsumpcję.

Tło ekonomiczne mamy, ale co z planami stacji TV na 2019 rok? Ranking TOP największych wydarzeń TV jest łatwy do wylistowania. Pierwsze 10 to bez wyjątku sport: mecze Polskiej Reprezentacji w piłkę kopaną, skoki narciarskie i Igrzyska Olimpijskie. W 2019 nie ma Mistrzostw Świata w piłce nożnej, nie ma Igrzysk Olimpijskich, nie ma Mistrzostw Europy w piłce nożnej. Stacje TV z powodu braku Igrzysk się jednak nie ograniczają, nie składają broni i nie redukują inwestycji po rekordowym dla nich roku 2018 (wzrost wydatków na reklamę rok do roku w TV wyniósł wg różnych źródeł od 7,5% do 9,6%). To bardzo rozbudziło apetyty stacji telewizyjnych i w efekcie w 2019 roku ceny reklam bardzo wzrosły. Pierwszy kwartał zweryfikował jednak plany i estymacje zarobku. Prognozy wydatków na cały 2019 rok spadły znacząco. Nadal jednak pokazują one wzrost wydatków na TV, tyle że TYLKO +2,5%.

Dobra, mocna ramówka ma dać stacjom największy udział w torcie wydatków reklamowych 2019 niezależnie od tego, czy tort urośnie czy też nie. Raz straconych udziałów nie da się tak łatwo odzyskać. Na wiosenną ramówkę zarobili nadawcy w rekordowym 2018 roku, ramówka jesienna jest teraz produkowana. Walka o utrzymanie udziału w rynku oglądalności równa się walce o udziały w rynku budżetów reklamowych.

TVN po raz kolejny eksperymentuje, ale jego Big Brother to nie serial który można zawiesić po kilku nieudanych odcinkach. To nie jednorazowy strzał, a wydarzenie, które ma nadać TVN7 na stałe status piątej stacji i zmienić pojęcie TOP4 w TOP5. TVP otrzymała zastrzyk pieniężny od sejmu, a to w dużym stopniu uniezależnia stację od wyników komercyjnych płynących z emisji reklam. TVP jest jednak ambitne i nie może sobie pozwolić na taki spadek oglądalności, jaki odnotowało w 2016 roku. Konsekwentnie układają ramówki każdej z anten dookoła jednej tematyki, pozytywne efekty widać już teraz. Zmiana prezesa może zmienić dobór gości do programów publicystycznych, ale nie zabierze widowni nowym serialom i widowiskom typu The Voice Kids. Polsat nie eksperymentuje a obserwuje i każde dobre rozwiązanie od razu wprowadza u siebie. Najważniejsze jednak dla nich jest to samo, co dla bohaterów kultowego filmu “Rejs”: “Mnie się podobają melodie, które już raz słyszałem. (…) No jakże może podobać mi się piosenka, którą pierwszy raz słyszę”. Na wiosnę i na jesieni widzowie zobaczą to, co najbardziej lubią: przewidywalną, pożądaną, bezpieczną ramówkę … i “Kevina samego w domu”.

Kwiecień się już rozpoczął, w TV szpilki się nie da wcisnąć pomiędzy spoty reklamowe, pewnie będą pierwsze w tym roku redukcje zleceń… Kryzys w TV? Jaki kryzys? Plotki o upadku TV jak co roku okażą się przesadzone 🙂

Źródło: Artykuł autorstwa Marcina Wiśniewskiego, Head of TV w Group One Media , ukazał się w magazynie TV Leader dystrybuowanym podczas ogólnopolskiej konferencji PIKE, odbywajacej się w dniach 20-22 maja br. 

#U20creators, czyli niestandardowa komunikacja agencji Labcon dla marki adidas

Agancja Labcon stworzyła niestandardową i angażująca komunikację marki adidas, która jest oficjalnym sponsorem  turnieju Mistrzostw Świata U-20 i młodych zawodników reprezentacji Polski: Mateusza Bogusza, Adriana Benedyczaka, Marcela Zylli, Sebastiana Walukiewicza, Michała Skórasia, Jana Sobocińskiego, Serafina Szoty i Adriana Łyszczarza.

Punktem wyjścia do opracowanej idei komunikacji był trend powszechny wśród młodej grupy docelowej adidas Football: kolekcjonowanie kart piłkarskich. W oparciu o ten insight agencja Labcon przygotowała konkurs #U20creators, który odbywa się na Instagram Stories ośmiu młodych piłkarzy, ambasadorów adidas. Dobór narzędzia jest dość nietypowy. Komunikaty na Story znikają przecież po 24 godzinach. Aktywacja polegała na poszukiwaniu znikających kart piłkarskich adidas przez cały okres fazy grupowej Mistrzostw, a następnie na opublikowaniu zebranej kolekcji na swoim Instagram Story. Dodatkowa atrakcją były specjalne karty z piłką, widoczne jedynie przez 5 godzin. Za odpowiedź, na pytanie znajdujące się na każdej z nich można było wygrać oryginalną piłkę z danego meczu.

Labcon postawił na szerokie wsparcie komunikacji wykorzystując kanały różnorodnych influencerów precyzyjnie trafiających do grupy docelowej adidas Football. Instagramerzy piłkarscy m.in.: Footroll, Lotar, Lachu, Lis Pola Karnego i znany z telewizji Gabor pełnią funkcję hostów konkursu. Na starcie akcji komunikacyjnie wsparli go również zawodnicy kadry A: Piątek, Krychowiak, Fabiański, Linetty, Bednarek, którzy na Instagramie opublikowali swoją limitowaną złotą kartę piłkarską. Youtuberzy gamingowi, Jcob i Koza Sport, wsparli komunikację głównego konkursu dodatkowymi aktywacjami z nagrodami.

Konkurs #U20creators to nie jedyne działania realizowane dla marki adidas w kontekście Mistrzostw Świata U-20. W trakcie rozgrywanych meczów w fazie grupowej agencja prowadziła również real-time’owe działania na Instagram Story zawodników U-20. Zrealizowana została też dedykowana sesja zdjęciowa, której efekty można znaleźć na Instagramowych feedach piłkarzy kadry młodzieżowej. Z kolei na Youtubie Footrolla powstał odcinek specjalny z udziałem zawodnika adidas U-20, Sebastiana Walukiewicza. Można go obejrzeć pod tym linkiem.   

Źródło: Własne

Ogromny sukces Servisplan Group, który podczas tegorocznego New York Festivals Advertising Awards otrzymał łącznie 24 nagrody oraz został uznany Niezależną Agencją Roku 2019.

Wyróżniono kampanie stworzone we Francji, Niemczech oraz Korei dla klientów: Andros, Beck’s, BMW, Dot Incorporation, Mini, PENNY, Reporters without Borders, Sky, Stroke Art Fair i Too Many T’s. Najwięcej nagród otrzymał projekt “Dot Mini” – pierwsze inteligentne urządzenie multimedialne dla osób niedowidzących stworzone przy współpracy z .Dot Incorporation Korea.

Źródło: https://www.serviceplan.com