Timeline
- Od maja 2023 wycofana zostanie możliwość dodawania nowych segmentów similar audience, jednak opcja będzie działała dla aktywnych kampanii wykorzystujących to rozwiązanie.
- Od sierpnia 2023 segmenty similar audience zostaną usunięte ze wszystkich kampanii.
Co to oznacza dla reklamodawców?
Zmiana dotyczy zarówno Google Ads, jak i Display & Video 360. Google rekomenduje rozpoczęcie testowania funkcji optimized targeting, audience expansion (obecnie dostępne w Google Ads, planowo ma się pojawić w DV360 w pierwszej połowie 2023 roku) i Smart Bidding dla wybranych typów kampanii. To kolejna zmiana w stronę ochrony prywatności użytkowników i zwiększenia wykorzystywania danych 1st party. Similar audience mają zastąpić bardziej wydajne i trwałe rozwiązania automatyczne, które pomogą docierać do odpowiednich odbiorców i zwiększać dynamikę rozwoju działalności.