TikTok stał się kluczowym elementem podróży odkrywczej dla użytkowników, niezależnie od tego, czy chodzi o nowe produkty do makijażu, nowych przepisów kulinarnych, czy premiery telewizyjne i filmowe. W rzeczywistości 52% użytkowników twierdzi, że odkryło nowego aktora, film lub program za pośrednictwem TikToka. Jeszcze bardziej zadziwiające jest to, jak szybko odkrycie staje się społecznością, a społeczność fandomem. Według ostatnich badań przeprowadzonych przez Material, 22% osób, które odkryły serial lub film na TikToku, stworzyło post na temat tego tytułu, a 64% omówiło lub poleciło go przyjacielowi, członkowi rodziny lub współpracownikowi.
Według SambaTV, 97% kampanii na TikToku przyczyniło się do zwiększenia oglądalności (liczba osób, które oglądają program lub inne media), co oznacza, że kampanie były skuteczne w zwiększaniu oglądalności, która nie miałaby miejsca w innym przypadku. Średnio, kampanie TikTok odnotowały znaczny wzrost oglądalności o 159%. Reklama na TikToku zwiększa również czas, jaki widzowie spędzają na oglądaniu treści. Średni czas oglądania reklamy wynosi 86 minut, co wskazuje, że kampanie były skuteczne w napędzaniu zaangażowania cross-screen z treści telewizyjnych i strumieniowych marek.
SambaTV był w stanie nie tylko zmierzyć część kampanii reklamodawców na TikToku, ale także porównać ją z reklamą telewizyjną dla tego samego programu lub wydarzenia. Warto zauważyć, że 45% tunerów TikTok nie było narażonych na telewizyjną część kampanii, co sugeruje, że TikTok jest skutecznym kanałem dotarcia do widzów, którzy mogą nie oglądać tradycyjnej reklamy telewizyjnej.
Dane z badania SambaTV podkreślają wpływ reklamy TikTok na oglądalność oraz wyjątkową wartość TikTok jako kanału reklamowego dla mediów i marek rozrywkowych. Dzięki możliwości dotarcia do zróżnicowanej publiczności, napędzania nowych poziomów zaangażowania i oferowania opłacalnych opcji reklamowych, TikTok jest coraz ważniejszym graczem w krajobrazie rozrywkowym.
źródła:https://www.samba.tv/press-releases/tiktok-samba-tv-release-new-measurement-study-showcasing-tiktoks-effectiveness-driving-entertainment-consumption-through-linear-and-third-party-streaming-platforms, https://www.tiktok.com/business/