W połowie października w DV360 udostępniono możliwość emisji za pomocą narzędzia Video Views Campaign, którego głównym celem jest maksymalizacja obejrzeń przy możliwie najniższym koszcie zakupu. Ten typ emisji, łączący formaty pomijalne oraz in-feed, umożliwia także obecność reklam w sekcji YouTube Shorts, przy jednoczesnej realizacji celów ze środka lejka sprzedażowego (consideration).
Dotychczas emisję na Shorts uwzględniały jedynie kampanie Video Action nastawione typowo na sprzedaż/konwersje. W planach jest zagospodarowanie tej powierzchni także dla kampanii świadomościowo-zasięgowych poprzez wykorzystanie formatu Video Reach Campaign. Projekt obecnie jest jednak w fazie beta.
Niezaprzeczalne nowe narzędzie wzbudza zainteresowanie reklamodawców głównie ze względu na Shortsy, które okazały się cieszyć dużą popularnością wśród użytkowników. Aktualnie dla wielu firm obecność na Shortsach to być albo nie być, która tyczy się zwłaszcza tych marek, które chcą efektywnie dotrzeć do Generacji Z. Emisja na tej stosunkowo nowej powierzchni rządzi się swoimi prawami, o czym należy pamiętać już na wstępnych etapach tworzenia kreacji.
Shorts nie znaczy krótki, czyli reklamy na YouTube Shorts
W przypadku kampanii uwzględniających powierzchnię Shorts warto zadbać o spoty w orientacji pionowej lub kwadratowej. Wbrew pozorom reklamy w tej sekcji nie muszą być krótkie – optymalna długość to co najmniej 15-sekund, dobrze sprawdzą się także dłuższe np. 30-sekundowe. Spoty powinny być bliskie kontentowi, czyli od razu przykuwające uwagę oraz wzbudzające zainteresowanie i zaangażowanie – przechodzące do sedna, bez zbędnego wprowadzenia. Ciekawym pomysłem jest wykorzystanie w nich aktualnych trendów i wyzwań, które aktywizują twórców i odbiorców Shorts. Dobrą praktyką jest skupienie się na produkcie, np. poprzez bliskie ujęcia. Voice-over i chwytliwe hasła call-to-action w tego typu spotach to wręcz konieczność, a pasująca muzyka powinna dopełnić całości. Zastosowanie się do tych reguł determinuje sukces na tej unikalnej powierzchni.