Timeline
W zeszłym roku Google komunikował wycofanie 3rd party cookies w 2023 roku. W ostatnim czasie ogłoszone zostało przesunięcie tej daty na drugą połowie 2024 roku.
Privacy Sandbox
Wraz z początkiem tego roku Google rozpoczął testowanie Privacy Sandbox, mające być alternatywą do 3rd party cookies. Ta technologia ma na celu chronić prywatność internautów jednocześnie dostarczając reklamodawcom narzędzi bazujących na danych. Po pełnej implementacji będą oni mogli skorzystać z anonimowych, zagregowanych danych o atrybucji i konwersji. Co w praktyce oznacza przesunięcie tego terminu? Przedsiębiorstwa będą miały więcej czasu na przystosowanie się do nowej rzeczywistości, która zbliża się wielkimi krokami. Już teraz powinni zadbać o systematyczne gromadzenie danych first party.