Bazy danych o konsumentach oraz możliwość dynamicznej podmiany spotów są szansą dla OOH na połączenie światów online i offline.
Długa przerwa pandemiczna z minimalnym udziałem w komunikacji outdooru dała dostawcom do myślenia, że dynamika świata zmusza ich do przyspieszenia rozwoju medium w kierunku digital, co będzie stanowiło naturalne uzupełnienie kampanii online.
Dzięki bazom danych i możliwościom targetowania, tradycyjny outdoor powoli przekształca się w programatyczny, łącząc świat offline z online. Pozwala to na wykorzystanie zalet obu sfer. W przypadku tradycyjnego outdooru: obecności w przestrzeni miejskiej (zarówno kampanie wizerunkowe, jak i sprzedażowo – kierunkowe) oraz w przypadku digitalu: jak targetowanie reklam do konkretnej TG wraz z dynamiczną podmianą spotów lub emisją dedykowanej kreacji.
Zmiany w mobilnych systemach operacyjnych (w tym ograniczenia prywatności) sprawiły, że dedykowane kanały mobilne stały się bardziej kłopotliwe w kierowaniu reklam, przez co OOH stał się jeszcze bardziej atrakcyjnym kanałem dla firm i marketerów, którzy chcą usprawnić swoje kampanie.