Od momentu rozpoczęcia lockdownu mogliśmy zaobserwować spore skoki oglądalności telewizji – w marcu i kwietniu wyniki versus 2019 wzrosły kolejno o 13% i 24%. Ten okres jest już jednak za nami. Od maja sytuacja zaczęła się stabilizować, a w lipcu i sierpniu widać już delikatne spadki kolejno o 4% i 5% w stosunku do ubiegłego roku.
Wspomniany trend dotyka bardziej stacji TOP 4 niż tematycznych, w efekcie czego spada oglądalność prime-time’u tych pierwszych. Warto zauważyć, że jednocześnie wypełnienie reklamowe osiąga znów (po pandemicznych spadkach) swoje maksimum, co prowadzi do redukcji pakietów. Same stacje zalecają w związku z tym zakup cennikowy.