Zmiana Panelu Nielsena w pomiarze oglądalności TV

Zapowiadane na maj jeszcze w 2019 roku zmiany finalnie zostały wprowadzone w czerwcu i to w zmodyfikowanej formie. Panel telemetryczny pierwotnie miał zwiększyć się z 2000 do 3500 gospodarstw, jednak ostatecznie zatrzymał się na 2540.

1000 gospodarstw miało też zostać objętych monitoringiem VOD, jednak plany te zostały przesunięte w czasie (prawdopodobnie na 2021).

Tak duża zmiana w tak niekorzystnym czasie oznacza duże fluktuacje panelu – nowe gospodarstwa potrzebują czasu na “nauczenie się” obsługi pilota czy zachowań. Obecnie nie mają takiej szansy ani opieki ze strony Nielsena. Wspomniane gospodarstwa spełniają wprawdzie założenia ze statystyk GUS, ale ciężko być pewnym, że są reprezentatywne dla TV liniowej czy dla VOD, co znacząco utrudnia estymowanie oglądalności oraz zasięgów kampanii.