Newsletter

Wystartowała kampania społeczna pod hasłem JEDNYM GŁOSEM realizowana kompleksowo przez agencje Group One wspólnie ze Stowarzyszeniem Otwarte Klatki. Jej celem jest wezwanie do zaprzestania hodowli zwierząt w systemie klatkowym i pozyskanie jak największej liczby podpisów pod petycją kierowaną do Ministra Rolnictwa.

W kampanii JEDNYM GŁOSEM w ramach projektu “Zakończmy Epokę Klatkową” udział  wzięły znane osoby, którym nie jest obojętny los zwierząt. W emocjonalnym spocie Anna Dereszowska, Tomasz Raczek, Agnieszka Woźniak-Starak, Lara Gessler, Zuza Kołodziejczyk, Bartosz Bielenia oraz Rafał Maślak przemawiają w imieniu 42 milionów zwierząt, które spędzają swoje życie w klatkach. Opowiadając poruszające historie krów, świń, kur niosek, królików i przepiórek, jednogłośnie apelują o podpisanie petycji. 

“Wierzymy, że zmiana sytuacji zwierząt gospodarskich jest możliwa, między innymi dzięki udostępnianiu konsumentom dostępu do pełnej wiedzy na temat warunków, w jakich są hodowane.” – mówi Weronika Pochylska, specjalistka w zakresie outreach marketingu ze Stowarzyszenia Otwarte Klatki.

Autorem konceptu kreatywnego jest agencja Labcon, która odpowiada za jego realizację, działania PR oraz współpracę z liderami opinii i influenceram. Wsparcie mediowe zapewniają agencje Value Media i SalesTube. Spot wyprodukowała agencja Media Ready. Większość działań realizowana jest pro bono.

Link do petycji skierowanej do Ministra Rolnictwa można podpisać na stronie: www.jednym-glosem.pl.

Czym jest Google Cloud?

Google Cloud jest to platforma łącząca wiele narzędzi, wśród których możemy wyróżnić następujące kategorie: Computing, Storage, Big Data, Machine Learning (ML). Celem platformy jest m.in. pomoc marketerom w osiągnięciu lepszych wyników biznesowych. Połączenia ww. technologii umożliwia wdrożenie zaawansowanych marketingowych rozwiązań analitycznych, którymi są między innymi:  Customer Data Platform, segmentacja danych przy udziale machine learning, czy np. personalizacja za pośrednictwem AI.

Do czego możesz wykorzystać Google Cloud?

Wiadomości  opublikowane  w marcu 2022 r. na blogu Google, informowały nas, że od lipca 2023 r.  Universal Analytics przestanie zbierać nowe dane o hitach, a wycofanie usługi 360 miałoby nastąpić już w październiku 2023 r. W lutym 2023 r. pojawiła się aktualizacja harmonogramu wycofania usługi. Okres, w którym podmioty posiadające licencję mogą korzystać z usługi premium, został przedłużony do początku lipca 2024 r., Universal Analytics zostanie zastąpiony przez GA4.

W wyniku zmian organizacje mają do dyspozycji nowe możliwości, które oferuje połączenie GA4 z rozwiązaniami dostępnymi w ramach Google Cloud:

• Integracja z BigQuery (BQ) pozwala na analizowanie dużych zbiorów danych bez próbkowania (w przypadku standardowych raportów).

• Możliwość stworzenia bardziej zaawansowanych raportów w Looker Studio.

• Wykorzystanie modeli ML.

• Integracja danych z innych źródeł poza GA4.

Wyniki analiz związanych z wykorzystaniem synergii narzędzi BQ, ML, GA4 i Looker Studio posłużą wsparciem w podejmowaniu decyzji przez marketerów. Dla przykładu duży e-commerce, który ma zaimplementowane usługi GA4 i wykorzystuje je do trackingu oraz mierzenia ruchu na stronie internetowej, czy swojej  aplikacji ma teraz możliwość także analizować ruch i zachowania użytkowników w jednym systemie.  W omawianym powyżej przypadku mamy do czynienia z dużą ilością danych zebranych zarówno w CRM’ie jak i w innych  narzędziach m.in. ekosystemu Google Marketing Platform (np. Campaign Manager 360, Display & Video 360 czy Search Ads 360). Wykorzystując BQ dane z ww. źródeł można połączyć do analizy przy wsparciu także  innych rozwiązań GCP. W dalszym kroku możemy przedstawić customizowane raporty na podstawie zintegrowanych danych w jednym miejscu za pośrednictwem Looker Studio. Następnie, gdy już widzimy wartościowe wskazówki w raportach, możemy przejść do stworzenia odpowiednich segmentów do komunikacji, czy to reklamowej, czy też MA i użyć w bardziej spersonalizowanych scenariuszach.

Jakie zastosowanie ma Google Cloud w transformacji cyfrowej?

W ostatnich latach przedsiębiorstwa zwracają coraz większą uwagę na odpowiedni poziom transformacji cyfrowej w swojej organizacji. W związku z tym pojawiają się pytania: Jakie są jej kluczowe elementy?  W jaki sposób wykorzystać technologie chmurowe i dlaczego organizacje dążą do wykorzystania zasobów technologicznych w jak najefektywniejszy sposób?  W ramach Google Cloud transformacja cyfrowa jest definiowana jako sytuacja, w której  organizacja wykorzystująca technologie cyfrowe, takie jak platformy chmurowe, aby stworzyć odpowiednie procesy, w celu zaadresowania potrzeb biznesowych, co zapewnienia  z kolei odpowiednie customer expirience.

„Ekosystem Google Cloud oferuje marketerom wszystko to, czego rynek komunikacji marketingowej naprawdę potrzebuje: jest połączeniem technologii, danych oraz sztucznej inteligencji, które wpływają na polepszenie customer expirience. Jako agencja, ale także jako wieloletni Sales Partner Google Marketing Platform, doskonale rozumiemy, jak pomóc organizacjom zarówno na poziomie integracji danych, ich modelowania, a także na poziomie ich aktywacji na wielu płaszczyznach kontaktu z konsumentem” – mówi
Joanna Czekaj Managing Director w SalesTube.

Trend “longevity” podbija świat nauki, technologii, marketingu i biznesu. 

Równolegle do dynamicznie rozwijającej się AI i jej rosnącej roli w codziennym życiu, w niezwykłym tempie nabiera znaczenia AQ, czyli ‘ageing intelligence’. Idą za nią ogromne inwestycje i nakład prac świata nauki i technologii. Każdego dnia powstają też nowe usługi i produkty, które mają odpowiedzieć na jedno pytanie zadawane od pokoleń: czy istnieje sposób, aby żyć zdrowo i powstrzymać starzenie? Założeniem “longevity” jest, by człowiek żył w pełni sił przez jak najdłuższy czas. Aby to osiągnąć, potrzebne jest wprowadzenie zmian w stylu życia takich jak: redukcja stresu, medytacja, odpowiednia dieta, czy aktywność fizyczna.

Natasha Vita – More keynote speakerką Gali Best Brands Awards 2023

Jedną z innowatorek i naukowczyń, zajmującą się tematem longevity jest pochodząca z USA światowej klasy Profesor Nauk Społecznych i Technologii Natasha Vita-More. Autorka licznych książek i artykułów o ludzkiej przyszłości, wystąpiła w ponad dwudziestu filmach dokumentalnych. Jest współzałożycielką ruchu związanego z transhumanizmem. W 1997 roku przedstawiła swój  autorski projekt Pirmo Posthuman. To koncepcja ukryta w sztucznym udoskonalonym ciele, nowego lepszego życia, do której mógłby przenieść się każdy cierpiący z powodów choroby somatycznej, starości czy niepełnosprawności człowiek. W swoich badaniach Natasha Vita-More skupia się na wykorzystaniu technologii, która może wpłynąć na poprawienie jakości oraz długości życia naszego społeczeństwa. Jest wieloletnią wykładowczynią uniwersytetów w Los Angeles, Plymouth, czy San Francisco. 

O wiedzy oraz pasji Profesor Natashy Vita-More dotyczącej trendu “Longevity” będziemy mogli posłuchać podczas Gali Best Brands Awards 2023, na której odpowiadając na zaproszenie organizatorów została keynote speakerką.

Best Brands Poland 2023 – już wkrótce poznamy nominowanych!

Do “Oscarów Marketingu” w 6. badanych kategoriach raportu: Best Brands: Best Brand Overall, Best Polish Brand, Best Omnichannel Brand, Best Sustainability Brand, Best Life Changing Technology Brand, Best Brand For Tough Times nominowanych zostało 60 marek, które zostaną ogłoszone pod koniec kwietnia.

Listę zwycięzców, którzy odbiorą “Oskary Marketingu” poznamy podczas uroczystej finałowej Gali Best Brands Awards,  która odbędzie się  18 maja 2023 r. w Zamku Ujazdowskim.

14 marca 2023 r. to dzień, który pozostanie na długo w pamięci wszystkich Polaków. To właśnie wtedy polski pilot akrobacyjny Łukasz Czepiela udowodnił światu, że niemożliwe nie istnieje, a informacje o jego wyczynie znalazły się na głównych stronach serwisów informacyjnych całego świata. Kapitan Łukasza Czepiela, który będąc za sterami specjalnie zaprojektowanego na ten cel samolotu, wykonał wręcz niemożliwy do powtórzenia manewr lądowania. Cała sytuacja rozegrała się w Dubaju na lądowisku przeznaczonym dla helikopterów o średnicy zaledwie 27 metrów, które znajduje się na szczycie jedynego na świecie siedmiogwiazdkowego hotelu Burj Al Arab. Dziś nagranie tego dokonania bije rekordy oglądalności w social mediach.

Bohater ostatnich tygodni będzie gościem specjalnym finałowej uroczystej  Gali 2. edycji  Best Brands Awards 2023, która odbędzie się 18 maja w murach Zamku Ujazdowskiego.  Podczas wydarzenia oficjalnie ogłoszone zostaną zwycięskie marki 2. edycji raportu Best Brands Poland oraz bohaterzy, którzy stoją za ich sukcesem. Zwycięzcy 6. kategorii badania otrzymają “Oskary Marketingu”. 

Komisja zagłosowała za odrzuceniem rządowych przepisów LEX Pilot.

LEX Pilot to przepisy dotyczące telewizji, które zostały zaproponowane do projektu ustawy Prawa Komunikacji Elektronicznej. Projekt został przygotowany przez Ministerstwo Cyfryzacji i ma na celu m.in. uregulowanie rynku telewizyjnego w Polsce. LEX Pilot odnosi się do pakietu regulacji diametralnie zmieniających obecne zasady dostarczania świadczenia usługi telewizji przewidziane w ustawie o radiofonii i telewizji. Zaproponowane zmiany wzbudziły wiele kontrowersji, gdyż pociągały za sobą ryzyko głębokiej ingerencji w funkcjonowanie rynku telewizyjnego w Polsce. 

Najgłośniejszy sprzeciw budził zapis o pierwszeństwie stacji TVP w wykazie kanałów oferowanych przez każdego z operatorów. Programy TVP miałyby znaleźć się w pierwszej “piątce” klawiatury każdego pilota telewizyjnego. O sposobie rozmieszczenia dalszych 30 pozycji decydowałaby Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji. 

Kolejna zmiana w ustawie dotyczyłaby listy kanałów objętych zasadą ‘must carry, must offer’, Innymi słowy określona zostałaby przepisami lista kanałów, jaką operator musi zapewnić w swojej ofercie, a nadawca udostępnić. Z obecnie stosowanej listy, rząd proponował wyłączenie stacji komercyjnych, tj.  Polsat, TVN, TV Puls, TV4 i zastąpienie ich kanałami telewizji publicznej. 

Planowaną zmianą było również wprowadzenie modelu telewizji „a la carte”, polegającego na przymusowym oferowaniu abonentom możliwości zakupu pojedynczych kanałów telewizyjnych, wskazanych przez klientów. 

Odrzucenie przez komisję nowych przepisów nie oznacza automatycznego zakończenia prac związanych z pilotowym projektem Lex. Istnieje możliwość, że podczas tzw. drugiego czytania wniosek komisji zostanie odrzucony, a projekt wróci pod ponowne obrady.

Opracowanie własne na podstawie: https://www.money.pl/gospodarka/lex-pilot-rzad-zmienia-strategie-6881401430580032a.html https://www.lexpilot.pl/

Microsoft wprowadza targetowanie oparte na kategoriach w reklamach w wyszukiwarce. Nowe rozwiązanie reklamowe Microsoft dla sprzedawców może poprawić wyniki kampanii dzięki targetowaniu opartemu na kategoriach i zwiększonym stawkom.

Microsoft przedstawił nowe podejście do reklamowania w wyszukiwarkach, które ma pomóc firmom w skutecznym dotarciu do swoich docelowych grup na rynku mediów detalicznych.

Rozwiązanie targetowania oparte na kategoriach ma na celu rozwiązanie ograniczeń tradycyjnego targetowania słowami kluczowymi, wykorzystując jednocześnie moc słów kluczowych w optymalizacji wyników kampanii.

Chociaż targetowanie słowami kluczowymi od lat jest fundamentem reklamowania w wyszukiwarkach, ma swoje ograniczenia. Koncentrując się wyłącznie na targetowaniu słowami kluczowymi, reklamodawcy mogą nie wykorzystać wartościowych okazji do promowania swoich produktów, co może negatywnie wpłynąć na wyniki kampanii i ograniczyć jej potencjał.

Sprzedawcy i reklamodawcy zaczynają rozumieć,  że klienci raczej przeglądają ofertę na stronach sklepów detalicznych, zamiast wyłącznie wyszukiwać konkretnych produktów za pomocą słów kluczowych. W rezultacie strategie oparte na targetowaniu słowami kluczowymi nie są wystarczające do zaspokojenia ich potrzeb.

Nowe rozwiązanie Microsoftu targetuje klientów na podstawie kategorii ich przeglądanych produktów, wykorzystując słowa kluczowe do zwiększenia stawek kampanii. Dzięki takiemu podejściu reklamodawcy mogą wykorzystać zachowania obu grup odbiorców, co przekłada się na lepsze wyniki kampanii. Poprzez zwiększenie stawek kampanii za pomocą słów kluczowych, reklamodawcy mogą zwiększyć swoje szanse na przekształcenie intencji zakupowej w sprzedaż. Sprzedawcy mogą optymalizować doświadczenie zakupowe dla klientów poprzez taksonomię produktów, co ułatwia klientom znalezienie tego, czego szukają.

Dlaczego jest to istotne?

To nowe podejście do reklamy w wyszukiwarkach może przynieść pozytywne efekty dla reklamodawców i sprzedawców, którzy szukają sposobów na skuteczniejsze dotarcie do swoich klientów. 

Źródło: https://www.searchenginejournal.com/microsoft-introduces-category-based-targeting-for-search-ads/482896/

Google wprowadza nowe funkcjonalności w Discovery Ads, które pozwalają markom na zwiększenie ich aktywności na platformie, na najbardziej zaangażowanych powierzchniach reklamowych. 

Klienci coraz częściej poszukują produktów i marek na różnych platformach online, takich jak YouTube, Discover czy Gmail. Dlatego ważne jest, aby marki przyciągały uwagę swoich klientów, gdy ci są gotowi na podjęcie decyzji.

Google ułatwia dostęp do produktów za pomocą Product Feeds

Discovery Ads Google oferuje teraz dostęp do produktów poprzez Product Feeds, co pozwala na prezentowanie oferty sklepu na podstawie zainteresowań i intencji klientów. Sprzedawcy mogą wykorzystać obrazy związane z danym stylem życia oraz krótki tekst ze swojego Google Merchant Center, aby dostarczyć bardziej trafne reklamy. Dzięki wykorzystaniu Product Feeds w Discovery Ads reklamodawcy mogą uzyskać średnio o 45% więcej konwersji przy podobnym koszcie na konwersję.

Najnowsze aktualizacje Google w zakresie raportowania i pomiarów mają na celu pomóc reklamodawcom w lepszym zrozumieniu ich wydajności w kampaniach Discovery i Video Action. Raportowanie na poziomie produktu umożliwia reklamodawcom śledzenie wyników swojego Google Merchant Center w feedach produktowych w odniesieniu do metryk, takich jak wyświetlenia lub kliknięcia. Pozwoli to na identyfikację typów produktów, które generują większe zainteresowanie oraz na podjęcie odpowiednich działań biznesowych.

Począwszy od drugiego kwartału, reklamodawcy będą mieli dostęp do przypisywania danych opartych na użytkownikach (DDA) w Discovery Ads, co zapewni dokładniejszy widok wydajności kampanii w ekosystemie Google.

Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/13404405?hl=en

Większa kontrola treści w News Feedzie – dla marek i użytkowników

Meta ogłosiła wdrożenie nowych narzędzi mających na celu umożliwienie reklamodawcom większą kontrolę nad kontekstem oraz treściami pojawiającymi się obok ich reklam. Nową opcją dla użytkowników będzie natomiast możliwość większej personalizacji głównego feedu. Użytkownicy zyskają funkcję dostosowania własnych preferencji dot. treści, które chcą oglądać w swoim kanale aktualności, a którego rodzaju treści Meta ma im wyświetlać mniej lub wcale.

Platforma Meta we współpracy z zewnętrznym dostawcą Zefr przedstawia system AI, który uczy się kategoryzować i klasyfikować treści obarczone dużym lub średnim ryzykiem złamania zasad GARM (The Global Alliance for Responsible Media). Marki w jeszcze prostszy sposób będą mogły teraz uniknąć pojawienia się reklam obok treści nieodpowiednich lub kontrowersyjnych, a użytkownicy-łatwiej kontrolować to, co widzą. 

W ramach nowych narzędzi reklamodawcy zyskają:

• możliwość wyboru kategorii, w których mogą pojawić się ich reklamy;

• możliwość wykluczenia określonych słów kluczowych, z którymi reklamy mogą być powiązane.

W trakcie testów dla tego rozwiązania brane są pod uwagę także umiejscowienia Reels, Stories i Video Feedu.

Źródło:
https://www.facebook.com/business/news/brand-safety-suitability-feed-control-verification
https://www.facebook.com/business/news/introducing-more-control-for-brands-and-people-in-feed

Microsoft ogłosił plany wprowadzenia reklam w AI-powered Bing Chat. Może to być przełomowym momentem dla platformy, która dotąd była wolna od reklam.

W swoim blogu Microsoft tłumaczy, dlaczego decyduje się na tę zmianę. Bing chat ma teraz ponad 100 milionów użytkowników dziennie i rekordowe 100 milionów rozmów. Jedna trzecia użytkowników w wersji podglądowej jest nowych dla Bing, co stwarza nowe możliwości dla wydawców.

Wprowadzenie reklam w Bing chat daje szansę na zwiększenie ruchu na stronie wydawcy, jak również na większe zyski dzięki nowym funkcjom i reklamom. Wcześniejsze dane z wersji podglądowej sugerują, że Microsoft już osiągnął swoje cele.

Firma aktywnie szuka nowych sposobów na dystrybucję treści, które pozytywnie wpłyną na ruch i dochody. Wszystko wskazuje na to, że planowane wprowadzenie reklam do Bing chat przyniesie korzyści w postaci większego zaangażowania użytkowników i udziału w przychodach reklamowych.

Oprócz wprowadzenia reklam w chat Microsoft rozważa kilka innych pomysłów, Ponadto firma planuje wprowadzić newsy z Microsoft Start obok odpowiedzi w czacie, co może przyczynić się do większego zaangażowania użytkowników i udziału w przychodach reklamowych z partnerami.

Chociaż te dyskusje są we wczesnych fazach, feedback od wydawców jest pozytywny. Microsoft planuje kontynuować pracę bezpośrednio z wydawcami, aby kształtować przyszłość wyszukiwarki.

Sukces Bing all-in-one, który łączy wyszukiwanie, czat, odpowiedzi i tworzenie treści, jest widoczny w rosnącej liczbie użytkowników. Microsoft kontynuuje poszukiwania nowych sposobów na współpracę z wydawcami, co może przynieść korzyści w postaci większego zaangażowania użytkowników i udziału w przychodach reklamowych. Dla reklamodawców korzystających z Microsoft Advertising oznacza to szereg nowych możliwości reklamowych.

Źródło:
https://blogs.bing.com/search/march_2023/Driving-more-traffic-and-value-to-publishers-from-the-new-Bing
https://www.searchenginejournal.com/bing-chat-to-feature-ads-shaking-up-the-ad-free-experience/483584/#close

Amerykańska grupa obrońców zwraca się do FTC o wstrzymanie nowych odsłon OpenAI GPT.

Grupa etyczna CAIDR poprosiła amerykańską Federalną Komisję Handlu o powstrzymanie OpenAI przed wydawaniem nowych komercyjnych wydań GPT-4, które zachwyciło niektórych użytkowników i spowodowało jednocześnie niepokój innych, w związku z szybkimi i podobnymi do ludzkich generowanymi odpowiedziami na zadawane zapytania, które tworzone są przez Chat GPT.

W skardze do agencji, która znajduje się na stronie internetowej grupy, CAIDP  nazwało GPT-4 „stronniczym, zwodniczym i stanowiącym zagrożenie dla prywatności i bezpieczeństwa publicznego.”

FTC potwierdziła w czwartek dla CIO Dive, że otrzymała skargę od CAIDP. Jednakże, FTC odmówiła udzielenia dodatkowych komentarzy na ten temat. W tym czasie CAIDP nie odpowiedział natychmiast na prośby o komentarz.

UNESCO wydało oświadczenie, w którym zaapelowało do krajów o natychmiastowe wdrożenie swoich zaleceń dotyczących etyki sztucznej inteligencji (AI). Organizacja podkreśliła, że pełna implementacja jej ram zapewni niezbędne zabezpieczenia. UNESCO zastrzegła, że jej ramy muszą zostać przyjęte jednogłośnie przez wszystkie 193 państwa członkowskie, aby zagwarantować ich skuteczność. Oświadczenie było reakcją na list otwarty opublikowany przez Future of Life Institute.

List wzywający do sześciomiesięcznego moratorium na szkolenie AI spotkał się ze sceptycyzmem. Niektórzy liderzy technologii, eksperci i obserwatorzy branży uważają, że dobrowolne wytyczne nie są wystarczające, a inni obawiają się, że wprowadzenie pauzy na innowacje i szkolenia AI może spowolnić rozwój tej dziedziny.

Źródło: https://www.marketingdive.com/news/FTC-complaint-AI-Lina-Khan-CAIDP-OpenAI/646487/